Consumo responsable campaña de mercadeo social para la empresa élite eventos
Trabajo de grado - Pregrado
2009
Fundación Universitaria Panamericana
Este trabajo está enfocado hacia el consumo responsable por medio de la
aplicación de la Responsabilidad Social Empresarial; la sociedad está en
constante evolución y a medida de que esta cambia, las tendencias de consumo
varían también, estas modificaciones en los hábitos de compra y consumo se han
hecho más notables en la actualidad, por ejemplo se puede ver como los menores
de edad están consumiendo con mayor frecuencia bebidas alcohólicas, las cuales
por ley deben ser sólo consumidas por personas mayores de edad, esta tendencia
ha aumentado notablemente a pesar de las restricciones que se tienen al
respecto.
MERCADEO SOCIAL
El mercadeo social ha existido desde los inicios de la humanidad, ya que desde
que se estableció la sociedad, existen problemas, y se ha venido aplicando de una
forma u otra. Sin embargo como mercadeo social lo conocemos a comienzos del
siglo XX.
Aunque no se ha podido dar una clara definición de lo que es el mercadeo social,
se puede decir que a diferencia del mercadeo tradicional, este tipo de mercadeo
tiene como objetivo influenciar el comportamiento social y beneficiar a grandes
grupos de una población y a la sociedad en general.
En cuanto a las empresas de eventos, se puede identificar claramente que no se
tiene un control especifico en el consumo de bebidas alcohólicas en menores de
edad, ya que por ser un servicio masivo es a veces complicado ejercer dicho
control, empresas como ELITE EVENTOS, se preocupan por el manejo de este
consumo, pero no tienen establecidas políticas aplicadas al consumo responsable,
y no conocen bajo que requerimientos pueden trabajar, se busca a través del
Mercadeo Social, y del establecimiento de estrategias encaminadas a la
Responsabilidad Social Empresarial, haciendo así que la empresa sea más
competitiva en el mercado y tener un plus que los haga diferentes ante la
competencia.
Elite actualmente trabaja con marcas reconocidas en el mercado que han
confiando el nombre de su marca en esta empresa que cuenta con experiencia en
el montaje de eventos masivos empresariales donde participan músicos,
animadores, banqueteros, meseros, chef, Disc jockey, profesionales en sonido,
logística, grupos de emergencias donde se involucran desde puntos de mando
unificado (PMU).