Opinión de las personas sobre la comercialización de productos reutilizados en la ciudad de Bogotá
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Valencia Velandia, Mauricio Ernesto | 2015
Nuestra investigación empezó con el cuestionamiento de conocer ¿Qué opinión tienen las
personas de edades entre los 25 y los 35 años, acerca de la comercialización de productos
reutilizados en la ciudad de Bogotá?, como mercadólogos y publicistas, nos sentimos con la
responsabilidad de abarcar temas que apoyaran un consumo responsable de productos que en
muchas ocasiones son simplemente desechados y que podrían alargar su vida útil si las personas
conocieran un poco más acerca del tema de la reutilización.
Como metodología, nuestro equipo de trabajo usó para el desarrollo del proyecto, la técnica
exploratoria, ya que deseamos incursionar en un campo que no es del todo conocido, se requiere
de una investigación histórica para ver los antecedentes y para sustentar el surgimiento y
evolución de este cambio social, de comprar productos reutilizados.
Básicamente, la metodología tendrá 4 fases en su desarrollo e implementación:
1. Identificación del grupo objetivo y justificación de cada una de las variables escogidas.
2. Se realizará una investigación exploratoria con un muestreo aleatorio simple, para esto, se
usará 1 herramienta cuantitativa: encuesta; y 2 herramientas cualitativas: entrevista estructurada
a expertos y observación no participante.
3. Aplicación de técnicas para el análisis de la información recolectada a través de las
herramientas previamente mencionadas.
4. Realización de recomendaciones que se harán luego de haber finalizado los cruces de las
variables recolectadas en las herramientas usadas, y su posterior análisis.
Luego de hecha la investigación identificamos como resultado que las personas denominan como
reutilizado, a todo tipo de antigüedades, ya que son restauradas y preservadas para volverlas a
utilizar, ya sea como decoración o para darles el mismo uso, como un sanitario, tina o muebles.
Igualmente, identificamos que las personas que adquieren estos productos, son referidos de otras
que ya han comprado, ya que les gusta apreciar el artículo para estar seguros y de lo que
adquieren.
Una recomendación importante que quisimos hacer tras finalizar nuestra investigación, es que el
negocio de los productos reutilizados es rentable si se hace una previa investigación de
mercados; un punto importante a mencionar, es que las personas tienen una percepción favorable
acerca de este tipo de productos, bien sea porque contribuyen con el medio ambiente, o
simplemente porque les gusta todo tipo de cosas raras y únicas que puedan dar un toque de
distinción y originalidad
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