El Lettering Publicitario una conexión emocional
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Vaca Gonzáles, Yadira Carolina | 2018
El Lettering Publicitario como técnica de comunicación tipográfica, se ha venido
acentuando en las diferentes estrategias de comunicación publicitaria y en los diferentes tipos de
contenidos, pero con un mayor énfasis y en una mayor proporción en cuanto a contenidos
digitales y branding digital se refiere. El objetivo de este proyecto es proponer una estructura que
permita visibilizar el mensaje publicitario a partir del Lettering para lograr un engagement entre
las marcas y sus clientes. Por medio de entrevistas a profundidad, matriz Mic Mac y entrevistas
a expertos se pudieron determinar aspectos relevantes en cuanto a la estructura del mensaje
publicitario implementando la técnica del Lettering, para lograr una conexión emocional, por
otro lado, se realizó una guía, la cual servirá como base para dar una visibilización más atractiva
y consecuente a la campaña o pieza en que se utilice
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