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Artículo de revisión : Storytelling digital, el cuento con el que starbucks conquista al consumidor Colombiano
dc.contributor.advisor | Fajardo, Liliana | |
dc.contributor.author | Hernandez Sanchez, Juan Camilo | |
dc.date.accessioned | 2021-09-17T19:19:13Z | |
dc.date.available | 2021-09-17T19:19:13Z | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2813 | |
dc.description.abstract | Starbucks es una marca consciente que actualmente no se puede ir por la vida de las personas pretendiendo llamar su atención con anuncios que saturan, invaden y sobrecargan la mente del consumidor, se deben buscar nuevas estrategias que aprovechen el mundo digital y cautiven a las audiencias, una de ellas es el Storytelling Digital. Este artículo se enfoca en el uso del Storytelling Digital como estrategia publicitaria, empezando con una profundización en su concepto y la forma de ejecutarlo desde diferentes autores y expertos en el área, lo que lleva a un análisis de la marca Starbucks y la forma en la que aplica hoy día el Storytelling Digital. Para por último evidenciar el poder de esta técnica en el comportamiento del consumidor digital y como esta puede construir lealtad de marca a largo plazo. | spa |
dc.description.tableofcontents | - Resumen - Abstract - Introducción - Panorama digital en Colombia - Storytelling Digital - Conclusiones | spa |
dc.format.extent | 19 Paginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Fundación Universitaria Unipanamericana Compensar | spa |
dc.rights | Fundación Universitaria Unipanamericana Compensar, 2014 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
dc.source | Fuente PDF | spa |
dc.title | Artículo de revisión : Storytelling digital, el cuento con el que starbucks conquista al consumidor Colombiano | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
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dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
dc.subject.proposal | Storytelling | spa |
dc.subject.proposal | Digital | spa |
dc.subject.proposal | Storytelling | spa |
dc.subject.proposal | Publicidad Digital | spa |
dc.subject.proposal | Starbucks | spa |
dc.subject.proposal | consumidor digital | spa |
dc.subject.proposal | redes sociales | spa |
dc.subject.proposal | Social Media | spa |
dc.subject.proposal | Marketing de contenidos | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |