García Peralta, Jhon JairoAlvarado Guerrero, Juan PabloCharry Alvarez, Fredy AlexanderGonzalez Puentes, German AntonioVivas Venegas, Carol Alejandra2021-09-162021-09-162015https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2786El principal objetivo de este proyecto es proponer un esquema de agencia de publicidad In House para ser implementada en la Unipanamericana de la ciudad de Bogotá; teniendo en cuenta que este tipo de agencias se han convertido en un beneficio para la evolución de diferentes universidades, para que puedan cumplir sus objetivos comunicacionales y de mercadeo, siendo conformadas por los mismos estudiantes y docentes de las mismas. En el presente documento se tuvo un acercamiento con las universidades que actualmente cuentan con agencia de publicidad In House, de las cuales se logró evidenciar su estado actual y su esquema organizacional; obteniendo información de primera mano, gracias al contacto directo con los diferentes miembros de las mismas; identificando sus ventajas competitivas en el sector educativo. Con este proyecto se pretende enriquecer el conocimiento de los estudiantes de la Facultad de Comunicación y de igual manera fortalecer los procesos internos de la Unipanamericana, generando un crecimiento y un posicionamiento institucional aprovechando las ventajas que se lograron contemplan a lo largo de la investigación realizada.- Introducción - Planteamiento de la pregunta o problema de investigación - Delimitación del problema de investigación - Justificación - Objetivos - Metodología de investigación - Consideraciones éticas - Posibles riesgos y dificultades - Análisis82 Paginasapplication/pdfspaFundación Universitaria Panamericana, 2015Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)AgenciasIn HousePosicionamientoUnipanamericanaUniversidades