Jiménez Cruz, JennyGómez Rodríguez, Paula AlejandraHerrera Anzola, Paula AndreaRivera Castillo, Brayan StevenAcuña Acosta, Julián Rodrigo2021-09-082021-09-082019https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2581El sector de la industria creativa ha registrado en los últimos años grandes evoluciones de manera positiva en Colombia, donde ocupa una participación importante a nivel general en los ingresos del país. Las agencias de publicidad han brindado aportes significativos de creatividad e innovación a las diferentes marcas tanto nacionales como extranjeras. Los profesionales que trabajan en el sector de creatividad se enfrentan a ciertos retos, ya que la creación de estos nuevos conceptos tiene procesos largos, con poco tiempo para desarrollarlos y tiende a generar cierto estrés en el trabajo. De acuerdo a lo anterior se quiere conocer la viabilidad de la creación de un modelo de negocio que tiene como objetivo fomentar la creatividad y desarrollar de una mejor manera el trabajo realizado dentro de las agencias de publicidad. Para el desarrollo de este proyecto, se optó por una investigación cualitativa, en donde se pudo evidenciar que la viabilidad del modelo de negocio se puede ejecutar bajo ciertas condiciones que se adapten a las necesidades del mercado. De acuerdo a esto, se realizó un plan de marketing con el fin de mostrar la idea de innovación brindada como un aliado de bienestar para las agencias de publicidad.- Introducción - Planteamiento del problema - Justificación - Objetivos - Marco teórico - Marco legal - Metodología y materiales93 Paginasapplication/pdfspaFundación Universitaria Unipanamericana, 2019Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)CreatividadPublicidadAgencias de publicidadInnovaciónIdeasViabilidadModelo de negocio