ADM. Mercadeo y Publicidad

URI permanente para esta colecciónhttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/5346

Navegar

Examinando ADM. Mercadeo y Publicidad por Fecha de publicación

Filtrar resultados por año o por mes:
Mostrando 1 - 20 de 448
  • PublicaciónRestringido
    Contribución de la franquicia a procesos de comercialización : (caso AVESCO LTDA.)
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1997) Castellanos Germán, Germán; Cortes Benavides, Guillermo; Garcia Cañas, Carlos Arturo; Torres, Hector
    Analiza las grandes y exitosas franquicias que se destacan en Colombia es la desarrollada por la empresa AVESCO Ltda. Cuya marca está representada por KoKoriKo porque su trayectoria la convierte en una de las pioneras en el sector de las comidas rápidas. Su labor consiste en forjar sólidas compañías a través del respaldo y la capacitación periódica, que es su principal herramienta de trabajo.
  • PublicaciónRestringido
    Plan de Mercadeo Sección ropa Masculina casa estrella
    (1997) Cuellar Sanabria, María Angelica; Fajardo Morales, Sandra Patricia; Sandoval, Jorge Humberto
    Mercadeo y publicidad Facultad de comunicación Mercadeo y publicidad Determina las causas por las cuales el departamento de ropa masculina está perdiendo participación en las ventas totales del almacén. En el momento actual la investigación de mercados, se ha convertido en herramienta fundamental para lograr diagnósticos muy precisos y confiables del estado en que se encuentra cualquier empresa.
  • PublicaciónRestringido
    Savi expresión gráfica
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1997) Valencia Salgado, Lucelly; Villamil Cordoba, Sandra Alicia; Lemus Ospina, Nelson
    Resalta como la investigación es de vital importancia ya que es un generador de ideas organizadas y lógicas que permiten establecer fuentes efectivas de comunicación para el proceso de desarrollo de la imagen de la empresa y de cada uno de los productos ofrecidos. Es preciso analizar detalla-damente cada una de las fortalezas y debilidades, con la finalidad de dar las soluciones perti-nentes, partiendo del hecho de que la empresa se encuentra en un período de crecimiento, en donde existen fallas al interior de cada dependencia que siendo tratadas y analizadas debidamente dan lugar a obtener los mejores resultados, para así orientarlos a su solución y mejoramiento de la empresa.
  • PublicaciónRestringido
    Vértigo producciones
    (Tecnológico INESPRO, 1997) Alarcón Corredor, Nancy Rocio; Politi Pinzón, Andri Giovanna; Vega Tibaquira, José Marco Antonio; Chaustre, Rafael
    Realiza un análisis DOFA, detectando debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas de la empresa frente a la competencia; y así diagnosticar correctivos, a fin de lograr la mejor utilidad y beneficio y lograr posicionar a Vértigo en el mercado.
  • PublicaciónRestringido
    Panelvilla Ltda : Proyecto de comercialización
    (Tecnológico Inespro, 1997) Monsalve, Martha Cecilia; Prieto, Francisco; Lemus Ospina, Nelson
    Panelvilla, ha llevado a cabo un proceso de investigación tendiente a medir el grado de aceptación y posicionamiento de la panela en la capital del país en los estratos 3,4 y 5 y algunas zonas específicas de la ciudad. Este estudio pretende analizar en forma detallada y en todas las etapas del proceso la posibilidad de acceder al mercado panelero inicialmente local y posteriormente nacional
  • PublicaciónRestringido
    Estructura del mercado de ropa interior femenina en Santafé de Bogotá a nivel microempresarial
    (Fundación Universitaria Panamericana - Compensar, 1997) Vangas Sánchez, Israel; Mojica, Claudia
    Consolida en solo documento información relativa al sector microempresarias y a la estructura del mercado de ropa interior femenina, para que sirva como apoyo a los microempresarios del sector para mejorar el enfoque de las estrategias de mercadeo y ventas de sus productos.
  • PublicaciónRestringido
    Investigación de mercados para la apertura de un nuevo punto de venta del almacen de calzado Carmenza en el sector de chapinero en Santafé de Bogotá.
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1998) Pulido, Fredy Jovanni; Mora Guarin, Bernardo
    Analiza como el almacén de calzado Carmenza ha logrado aumentar su nivel de ventas debido a su sistema de venta por concesión, esto ofrece al cliente variedad de formas, colores y estilos de calzado. Por lo tanto, se estudió la posibilidad de implementar este sistema en otro sector de la ciudad. Por consiguiente, se efectuó una investigación de mercados y con base en los resultados arrojados por el estudio, se conoció la viabilidad para otro almacén de calzado en el sector de chapinero. Este informe analizo la competencia en el sector de chapinero, las ventajas y desventajas del sistema de ventas por concesión frente al sistema de venta tradicional. Todos estos datos son de gran utilidad al momento de tomar una decisión con relación a la apertura de la nueva sucursal
  • PublicaciónRestringido
    Comercialización de medias para dama en fondos de empleados en Santafé de Bogotá
    (1998) Reyes Castellanos, Maria Victoria; Osorio Vaquen, Martha Nelly; Urieles Palma, Janes Enrique; Sandoval, Jorge Humberto
    Antes formato papel Una de las alternativas viables que se han planteado para combatir ese grave problema es la posibilidad de la creación de la pequeña empresa partiendo de la iniciativa privada, teniendo en cuenta la realidad social atendiendo las recomendaciones de los docentes a lo largo de la carrera de crear una empresa propia para poner en práctica los conocimientos académicos a nivel comercial para concretar una iniciativa empresarial en el campo de la comercialización de un producto de consumo masivo. Con base en esta visión se decide crear una estrategia de comercialización consiste en llegar al consumidor final a su sitio de trabajo a través de los fondos de empleados, con esta estrategia los potenciales clientes obtendrán beneficios adicionales a los tradicionales por los sistemas de crédito y las facilidades de pago que se pueden ofrecer.
  • PublicaciónRestringido
    El vitrinismo como estratégia de imágen y exhibición en los centros comerciales
    (Tecnológico Inespro, 1998) Gallón Mejia, Diana; Mendez, Monica; Lemus, Nelson
    En la investigación de este trabajo al análisis del comportamiento y reacción de las personas ante la publicidad y la decoración de las vitrinas en los diferentes almacenes y centros comerciales, se realiza un proceso de investigación para medir la aceptación de las personas hacia la decoración actual hechas en 3 centros comerciales diferentes tales como Hacienda Santa Barbará, bulevar Niza y Andino por presentar una gran variedad en la decoración exterior de sus almacenes, pretendiendo con esta investigación determinar la investigación la necesidad que tienen los profesionales en la comunicación publicitaria en cuanto al manejo de las vitrinas como agentes motivadores de compra dando a generar en la mente del consumidor un concepto del almacén de la calidad la exclusividad y el servicio al cliente.
  • PublicaciónRestringido
    Investigación de factores incidentes en la distribución de productos Ramo en el sector de Chapinero
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1998) Gonzalez, Juan Carlos; Mancipe, Julio Cesar; Muñoz, Jairo Alfonso; Romero, Manuel
    La principal parte que sustenta la existencia de la mercadotecnia son las personas que en esta área de la administración se llega a conocer a fondo cuando se está en contacto con la empresa. En la mercadotecnia se constituye una herramienta fundamental dentro de las organizaciones estando complementada por un segundo elemento que le ayude a lograr los objetivos, por ello toda organización que pretenda pertenecer a un mercado competitivo necesita involucrar la investiga-ción de mercados dentro del portafolio de prioridades. Es por esto que la investigación de mercados se toma la organización comercial Ramo S.A. se involucra en el proceso investigativo que le permita descubrir cuales son las fallas a nivel mercadológico.
  • PublicaciónRestringido
    Estrategia de mercadeo para la comercialización de pechugas procesadas de pollo precocidas y desmenuzadas en la localidad de Kennedy
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1998) Murcia, Claudia; Gonzalez, Alix; Rincon, Marleny
    El planteamiento de esta investigación es lograr la creación de la empresa Pechuga Express, cuyo objeto social es la producción y comercialización de pechuga precocida y desmenuzada. Analizando de los proveedores que se tuvieron en cuenta los siguientes factores como: calidad, costos, cumplimiento, higiene y precio con el fin de seleccionar las ofertas más favorables permitiendo de esta manera racionalizar los costos de la empresa procesadora y comercializadora con miras a establecer un precio de venta del producto asequible al grupo objetivo. Teniendo en cuenta otras de las variables del Marketing como la promoción que nos indica cual es el medio publicitario más aconsejable según el tamaño de la empresa y el mercado meta, para dar a conocer inicialmente el producto al mercado meta y los medios promocionales de apoyo para mantener el poder de recordación de los futuros compradores.
  • PublicaciónRestringido
    Investigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo producto denominado "Casa de títeres en Familia"
    (Fundación Universitaria Panamericana - Compensar, 1998) Moreno, Juan Pablo; Ramírez, Bertha Lucía
    El producto a desarrollarse espera a ser aceptado por niños y padres como alternativa a las dificultades que presentan en el proceso comunicativo desde la posibilidad simple de interactuar en el juego hasta el reconocimiento real de unos y otros, los padres desean encontrar la manera de explicar, de percibir, de descubrir el mundo de su hijo. Teniendo en cuenta la experiencia de más de diez años, del autor del presente trabajo en la actividad recreacional se puede afirmar que el contacto más común que tienen los niños con los niños se presenta de una forma casual en una reunión, evento o taller en algunos centros educativos que utilizan los títeres como refuerzo pedagógico.
  • PublicaciónRestringido
    Viabilidad de comercialización del Panzerotti en las instalaciones de educación superior de la localidad de Teusaquillo.
    (Fundación Universitaria Panamericana - Compensar, 1998) Corrales Ramírez, Jorge Humberto; Murcia Pineda, Angélica; Lemus Ospina, Nelson
    Por medio de esta investigación de este producto llamado Panzerotti se describen diversos aspectos que intervienen para la comercialización de un producto que a la vez da origen a una empresa llamada Panzzioni Ltda. A través de la descripción general de la empresa se habla del origen, la trayectoria, antecedentes del Panzerotti en el mercado y las estrategias que se pueden poner en práctica para llegar a cubrir un nicho de mercado con este producto. En el desarrollo de la investigación se establecen como análisis de la demanda, mercado meta, grupo objetivo, población y muestra entre otros, que ayudan a determinar el diseño y tipo de encuesta a desarrollar.
  • PublicaciónRestringido
    Servicio de comercialización de videos deportivos
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1998) Cardenas, Maria Isabel; Cruz Zubieta, Leonor; Ramirez Sarmiento, Nicol
    Propone la creación un servicio de comercialización de videos deportivos en diferentes disciplinas de la empresa Grand Prix Publicidad Integral Ltda. dando todas las variables que estén ligadas directa o indirectamente con el servicio a crear, atendiendo los requerimientos y sugerencias que el mercado de este producto "Videos Deportivos" solicita.
  • PublicaciónRestringido
    Análisis de mercado para el posicionamiento de las pequeñas industrias avícolas ubicadas en el sector de Bosa
    (Tecnológico INESPRO, 1999) Vizcaino, Vitelmo; Beltrán, Wilson; Lemus, Nelson
    En la actualidad en el sector de Bosa sitio de alta demanda en el consumo de carne de pollo son muy pocas las empresas reconocidas que lo comercializan y lo distribuyen. La mayoría de las distribuidoras se abastecen de pequeñas empresas que traen el producto de las granjas avícolas a los matadores locales, procesándolos y distribuyéndolos posteriormente a los expendios del sector. Este proceso tiene como inconvenientes la dificultad para el posiciona-miento del producto en supermercados y tiendas reconocidas, manteniendo así un bajo control de calidad, evasión de impuestos y competencia desleal con las empresas que cumplen las normas legales. Teniendo en cuenta el gran crecimiento en las ventas de carnes invadidos por muchas compañías que querrán beneficiarse obteniendo una expansión de mercado debido al alto nivel comercial que presenta este sector. Este estudio pretende hacer un análisis del mercado de pollo en el sector de Bosa, haciendo énfasis en el posicionamiento de la marca, por medio de la cual las pequeñas comercializadoras posicionen su producto debidamente en el mercado siguiendo con las normas legales establecidas por la ley.
  • PublicaciónRestringido
    Investigación de mercados para la creación de una sala de velación en el parque cementerio jardines del recuerdo en la ciudad de Santa Fe de Bogotá.
    (Tecnológico Inespro, 1999) Diaz Rojas, María Isabel; Rodriguez Romero, Ruth; Ramírez, Bertha Lucía
    Analiza como Jardines del recuerdo está adelantando un programa de reingeniería y calidad total, el cual ha planteado como reto a la empresa el consolidarse como líder en el mercado. El grupo de mercadeo de la empresa considera indispensable conocer el grado de aceptación de la creación de una sala de velación en el parque cementerio para así determinar su viabilidad. La correcta identificación de las oportunidades que ofrece el entorno a la organización permite el apoyo en forma más eficiente y eficaz del cumplimiento de la misión de la empresa, así mismo, facilita la gestión de sus objetivos en un tiempo determinado. Por otra parte, un adecuado reconocimiento de las amenazas que presenta el entorno debe permitir a la organización dentro de su ámbito de competencia, evitar o prepararse ante eventos que pueden afectar el cumplimiento de la misión de la empresa y un desarrollo apropiado de sus objetivos. Es así como el análisis del entorno le permite a la organización jardines del recuerdo anticiparse y tomar medidas de orden administrativo, para minimizar los riesgos y aprovechar los eventos favorables que el medio plantea.
  • PublicaciónRestringido
    Estudio sobre el perfil del cliente a una cadena de almacenes punto de venta No.9.
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1999) Barrios Paez, Raul Andres; Parra Torres, Sonia Marcela
    Muestra una propuesta para la investigación de mercados, sobre el perfil del cliente, con el fin de mejorar la calidad del punto de venta y prestarle un mejor servicio al consumidor. Con dicha investigación se observa los problemas que presenta el punto de venta y las posibles alternativas propuestas por el Tecnológico Inespro, esto permitirá generar la suficiente confianza para implementarla en una propuesta final, con el propósito de mejorar los puntos de venta, presentándose una alternativas diferente, veraz y convincente. Para este proceso fue necesario asesorarse de profesionales en la materia y realizar los estudios pertinentes demostrando así los conocimientos adquiridos durante la carrera. Conocer el cliente es, hoy por hoy, una necesidad de la empresa moderna para poder plantear opciones acordes con sus características demográficas, psicográficas y de comportamiento de compra. Es por esto, que el presente estudio sobre el perfil de cliente para este Almacén de Cadena se justifica en la medida que permita a la empresa en un futuro cercano desarrollar estrategias de comunicación, promociones y mercadeo; dirigidas eficientemente en forma objetiva a su cliente real de acuerdo con sus nuevos hábitos y tendencias de comportamiento, y a la vez brindando la posibilidad a la Cadena de ser más competitiva frente al competencia.
  • PublicaciónRestringido
    Perfil del tecnólogo y profesional de mercadeo y pulicidad que requieren las empresas en Santa Fe de Bogotá.
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1999) Larrorta González, Carlos Felipe; Ospina, Yanneth; Castillo, Sandra Patricia; Zuñiga, Adriana; Almocid Cabrejo, Gelber; González Naranjo, Lizbeth; Fernández Cogua, Sandra Pilar; Ramírez, Bertha Lucía
    Da a conocer los aspectos más relevantes que se tienen en cuenta para contratar personal en el área de Mercadeo y Publicidad, así como su perfil ideal para tratar de encontrar las deficiencias que se puedan estar presentando para poder dar solución a las instituciones educativas donde se forma dicho personal; identifica las diferentes estructuras de las dependencias de Mercadeo y Publicidad, comercial y de ventas en las organizaciones así como sus niveles directivos y el posible medio operativo.
  • PublicaciónRestringido
    Estudio del perfil del cliente en una cadena de almacenes almacén número 10
    (1999) Garcia Charry, John Jairo; Rivas Ramirez, John Jairo; Ramírez, Bertha Lucia
    Antes formato papel El estudio sobre el perfil de cliente para este almacén de cadena se justifica en la medida que permite a la empresa desarrollar estrategias de comunicación, promociones y mercadeo dirigidas eficientemente en forma objetiva a su cliente real de acuerdo con sus nuevos hábitos y tendencias de comportamiento y a la vez brindando la posibilidad a la cadena de ser más competitiva frente a la competencia.
  • PublicaciónRestringido
    Estudio sobre el perfil del cliente al punto de ventas No.6.
    (Fundación Universitaria Panamericana, 1999) Soto, Angela Yovanna; Perez Rubio, Carlos Alberto
    Analiza el perfil del cliente real de los principales puntos de venta de esta cadena de almacenes, con el fin de facilitar la realización o planteamiento de estrategias promocionales, de comunicación y mercadeo. Identificar las características demográficas del cliente en términos de edad, sexo, estado civil, ciclo de vida familiar, promedio de personas por hogar, nivel de ingresos personales y familiares. Establecer los principales indicadores de comportamiento de compra del cliente entre los cuales se encuentran lo siguiente.Establecer los principales indicadores de comportamiento de compra del cliente entre los cuales se encuentran los siguientes: Frecuencia y hora de visita - Motivos de visita. -procedencia - Medios de desplazamiento - Sensibilidad factor comercial. - Analizar las características psicográficas del cliente en aspectos tales como impulsividad y liderazgo - Identificar los tipos de promociones más llamativas para el cliente. - identificar el medio o medios más apropiados para comunicar promociones y lanzamientos de productos Tendencia de vivienda, vehículos, electrodomésticos, computador, e Internet Tenencia de servicios financieros, tales como cuentas corrientes, de ahorros, tarjetas débito y crédito. Principales actividades de enteramiento en un mes típico tales como: Visitar restaurantes, sitios de comidas rápidas, lectura, alquiler de videos, cine, deporte, paseos. Conocer la opinión general del cliente acerca de la imagen, instalaciones, productos y servicios, así como posibles inquietudes, observaciones y sugerencias.