Examinando por Autor "Antolínez Valbuena, Sandra"

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    Variables de segmentación del mercado unipersonal de consumo en bogotá
    (Fundación Universitaria Panamericana, 2007) Carreño Sanchez, Carlos Javier; Carvajal, John Paul; Chacon, Richard; Velasquez, Juan Francisco; Antolínez Valbuena, Sandra
    En la investigación se buscó determinar las variables de la segmentación del mercado unipersonal SSDV (solteros, separados, casados viudos y divorciados) que son los que no tienen a otros como dependientes de sus ingresos y tienen autonomía para la elección de productos de consumo, especialmente los de conveniencia. Este mercado es potencial en la ciudad de Bogotá según censo 2005, son 4.136.179 personas. El estudio se realizó por medio de instrumentos como la encuesta y la observación aplicados en lugares estratégicos como los proyectos de vivienda unipersonal que otorgaron hábitos de consumo donde se hace referencia a su sensibilidad frente a los cambios de los precios, y la respectiva búsqueda de información por medios alternativos como el Internet. La recopilación de las variables de segmentación dio origen a una propuesta que es mostrada como ejemplo de cómo cada una de las variables conduce a crear estrategias y tácticas para llegar a este mercado de forma exitosa