Examinando por Materia "Diferenciación"

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  • PublicaciónRestringido
    Caracterización de la Marca personal del estudiante, que cursa los últimos tres semestres (8, 9 y 10) de Mercadeo y Publicidad en la Fundación universitaria Panamericana: Unipanamericana.
    (2014) Rey Páez, Caroll Yuleidy; Díaz Camero, Jorge Andrés; Espinosa, Carlos; Comunicación Medios y Mercadeo
    El objetivo de este trabajo, ha sido la caracterización de la Marca personal del estudiante de Mercadeo y Publicidad de los últimos tres semestres (8, 9, 10) en la Fundación Universitaria Panamericana de Compensar. Para lo cual, se desarrolló en primer lugar, un diagnóstico de las bases de formación teórico-prácticas, enfocadas hacia Marca personal aportados desde la academia, de lo que se concluye que, la academia no desarrolla un enfoque contundente hacia la construcción de la Marca personal de los estudiantes. Asimismo, se indago a los estudiantes, sobre una población de 120 personas, con un muestreo probabilístico aleatorio simple que permitió encuestar a 60 estudiantes, determinando que, aunque casi un 90% conoce del tema solo un 25% lo aplicase indago sobre la el reconocimiento y aplicación por parte del estudiante. Seguidamente, se compendió un insumo teórico sólido, para que el estudiante de Mercadeo y Publicidad pueda aplicar su Marca personal, que abarcó desde la teoría de las 4D del Personal branding y liderazgo, Teoría del reconocimiento de Pérez, Plan de marketing personal, la Sub modalidad Rapport (PNL), hasta llegar a una prospección de reconocimiento y preferencia, basado en Lovemarks.
  • PublicaciónRestringido
    Reconocimiento de La dilución de marca y sus implicaciones.
    (2015) Hernández Barreto, Andrea Paola; Vargas Quimbay, Julián Alberto; Gómez, Carlos Mario
    Debido a la gran competencia del mercado es común encontrar día a día la creación de nuevas marcas que entran a competir con marcas ya establecidas en el mercado, por consiguiente algunas de las nuevas marcas acuden a la dilución de marca, robando atributos visuales y sonoros a las que ya están posicionadas en el mercado causándole confusión a los consumidores de productos o servicios. Con este proyecto llegaremos a establecer el concepto de dilución de marca y casos reales que se relaciona a este concepto, de la misma manera se establece los diferentes conceptos de marca y sus funcionalidades. Este documento servirá de soporte de estudio de la marca y del fenómeno de dilución, brindará un estado claro y general del tema de investigación.