Examinando por Materia "Marketing de contenidos"

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  • PublicaciónRestringido
    Artículo de revisión : Storytelling digital, el cuento con el que starbucks conquista al consumidor Colombiano
    (Fundación Universitaria Unipanamericana Compensar, 2014) Hernandez Sanchez, Juan Camilo; Fajardo, Liliana
    Starbucks es una marca consciente que actualmente no se puede ir por la vida de las personas pretendiendo llamar su atención con anuncios que saturan, invaden y sobrecargan la mente del consumidor, se deben buscar nuevas estrategias que aprovechen el mundo digital y cautiven a las audiencias, una de ellas es el Storytelling Digital. Este artículo se enfoca en el uso del Storytelling Digital como estrategia publicitaria, empezando con una profundización en su concepto y la forma de ejecutarlo desde diferentes autores y expertos en el área, lo que lleva a un análisis de la marca Starbucks y la forma en la que aplica hoy día el Storytelling Digital. Para por último evidenciar el poder de esta técnica en el comportamiento del consumidor digital y como esta puede construir lealtad de marca a largo plazo.
  • PublicaciónRestringido
    Estrategia marketing de contenidos y el mensaje publicitario. caso de estudio: línea de cervezas en Colombia
    (Fundación Universitaria Panamericana, 2016) Lozano Bojaca, Daniel; Ramírez Rodríguez, Paola; Rojas Duarte, Jeisson; Vaca, Carolina
    Este proyecto de grado pretende orientar a lector sobre la generación de un plan de marketing de contenidos en la industria cervecera como una herramienta diferenciadora y de gran impacto para el target, en ella se desarrolla un modelo de investigación descriptivo pues su objetivo fue indagar la incidencia de los contenidos que se transmiten en los principales medios de comunicación atreves de la entrevista a profundidad, en el proceso de análisis de los datos recopilados se utilizó el método de Glaser & Strauss que permite entrelazar los momentos de recogida del dato, su análisis e interpretación. El objetivo de este proyecto de grado es generar mediante los resultados obtenidos de las entrevistas a profundidad y de lo investigado, un newsletter para el desarrollo de una campaña de marketing de contenidos en la línea de cervezas en Colombia, la cual puedan utilizar las empresas para guiarse cuando deseen hacer una campaña de este tipo y tener una óptima realización
  • PublicaciónRestringido
    Plan De Marketing Digital Para El Restaurante Y Pescadería Rolimar Enfocado En Arquitectura Web
    (2017) Bernal Quiñonez, Diana Marcela; Lotero Tibaduiza, Diana Marcela; Torrez Adán, Jessica Lucia; Valderrama Murillo, Julián Francisco; Cesar Cotrino, Paulo
    Esta investigación, abarca principalmente los temas de marketing de contenidos, marketing digital, SEO y SEM y posicionamiento aplicados en la arquitectura web, donde se buscar proponer parámetros para realizar un uso adecuado de estas técnicas, sugiriendo estrategias de cómo llevar a cabo el desarrollo de un plan de marketing digital para el Restaurante y Pescadería Rolimar, el cual, no hace uso adecuado de estrategias digitales para mejorar su posicionamiento en la web. Para esto se utilizó un enfoque mixto aplicando herramientas de recolección de tipo cuantitativo y cualitativo como encuesta, entrevista a profundidad y análisis multimodal. En los resultados obtenidos, se identificó que la buena optimización de un sitio web, permite generar un mayor posicionamiento digital, utilizando estos espacios para acceder a un mercado potencial que puede ser cautivado y fidelizado con este tipo de estrategias. Adicional, se evidencia la necesidad latente del mercado por conocer las empresas, por este tipo de herramientas de fácil acceso y las cuales en la mayoría de casos, son utilizadas constantemente para el desarrollo de actividades que faciliten la adquisición de ciertos servicios con determinadas marcas de preferencia, aprovechando estos espacios como conocimiento a profundidad del cliente.