Examinando por Materia "construcción de marca"

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  • PublicaciónRestringido
    Diseño de Manual de Gestión de marca, basado en la Cultura Fitness para el Gimnasio BodyForce
    (Fundación Universitaria Panamericana, 2016) Sánchez Rubiano, Fabio Andrés; López Lancheros, Miguel Alexander; Ortiz Ibáñez, Paula Andrea; Vaca, Yadira Carolina
    Esta investigación abarca principalmente los siguientes temas: Fitness, marca, gimnasios, cultural branding y manual de marca de identidad corporativa, en donde podemos identificar características muy importantes de cada uno de ellos, que nos sirven totalmente para tener más claro cómo crear un manual de gestión de marca basado en el concepto de la cultura Fitness, que por supuesto contenga cada uno de los elementos que pudimos identificar durante esta investigación, para la cual utilizamos una investigación exploratoria mixta, en donde utilizamos herramientas de recolección de información de tipo cualitativa y cuantitativa como lo fueron la encuesta, la entrevista y el focus group a través de las cuales identificamos que la cultura Fitness no es una moda sino que más bien es un estilo de vida que se está adoptando hoy en día con el cual las personas no buscan aumentar masa muscular a través de un gimnasio sino que buscan el equilibrio perfecto, lográndolo no solo a base de ejercicio sino también a través de una dieta sana, lo que permite no solo tener un cuerpo sano sino también una mente sana, que beneficia por supuesto en gran parte a la salud, al estado de ánimo y a la autoestima, por consiguiente podemos concluir que la cultura Fitness está compuesta principalmente por valores, que se van adoptando como principal medida para construirla y que por supuesto estos valores deben ser reflejados a la hora de realizar la construcción de marca no solo en su diseño sino de forma interna.
  • PublicaciónRestringido
    Diseño Manual de gestión de marca para la empresa Madera Viva, con fines estratégicos para la generación de identidad de marca en la categoría Carpintería Arquitectónica.
    (Fundación Universitaria Panamericana, 2016) Hernández Zamora, Andrea; Cano, Oscar; Peña, Luis; Romero Orjuela, Diana Alejandra
    Actualmente el crecimiento de la microempresa en el país va de la mano de la innovación, las PYMES buscan mejorar su imagen púes han obtenido buenos resultados con sus clientes y de ahí la necesidad de construir manuales de gestión para su marca. La empresa Madera Viva es un fiel reflejo de ello la carpintería arquitectónica, la transformación de madera y el diseño, para la empresa Madera Viva son el Core Business su negocio, la microempresa requiere de mejorar su imagen frente a sus clientes. Con estos conceptos y para tener claridad sobre la creación un manual de gestión de marca. Por supuesto importante tener en cuenta cada uno de los elementos que le sirvan a este modelo de empresa. Con tal motivación se realizó una investigación exploratoria de tipo mixta, usando herramientas como el Benchmarking, la encuesta a los clientes y la entrevista a un experto el cual menciona los elementos más relevantes que debe llevar un manual de gestión de marca con fines estratégicos para la generación de identidad. La creación de un documento que contenga propuesta de logo, su forma, sus colores, sus aplicaciones, racional creativo, fundamentado en los valores, misión y visión. Este producto forjará el cuerpo de la marca logrando la base de una aplicación corporativa y generando una identidad de marca en la relación con sus públicos. Por consiguiente podemos concluir que la gestión de marca está orientada principalmente a los pilares anteriormente mencionados que se van adoptan a su medida para construir una identidad corporativa, y así conseguir el propósito de este proyecto.