El marketing estratégico articula la visión corporativa con las unidades de negocio, integrando la alta dirección. Impulsa diferenciación, liderazgo en costos, diversificación e internacionalización. Fomenta alianzas y co-branding, fortalece el gobierno corporativo, y gestiona riesgos, crisis de marca y reputación, consolidando ventajas competitivas sostenibles en entornos dinámicos .
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