Examinando por Materia "Consumidor digital"

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  • PublicaciónRestringido
    Plan de marketing digital Porvenir S.A
    (2015) Montiel Bonilla, Gloria Amparo; Rodríguez Ávila, Karen Viviana; Cotrino Sossa, Paulo Cesar
    Generar oportunidades de mejoramiento por medio de estrategias en el plan del marketing digital de la empresa Porvenir S.A, a través de una investigación de mercados que permitirá analizar los diferentes canales de comunicación y servicio digitales de la compañía. Se espera que con la estructuración del plan de marketing digital se genere una mayor comunicación y se brinde un servicio de manera inmediata a los afiliados por medio de los canales digitales que se encuentran a su disposición y una migración de la atención presencial hacia los canales digitales.
  • PublicaciónRestringido
    Presentación de la etapa de Contextualización – Marketing digital
    (Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-05-07) Gustavo Adolfo Rubiano Jiménez; Fundación Universitaria Compensar
    En esta etapa, los estudiantes se familiarizarán con los fundamentos del marketing digital, comprendiendo su definición, características y evolución en el contexto de los negocios digitales. Se analiza su papel en la economía digital, destacando conceptos como la omnicanalidad, la inmediatez y la personalización. Además, se introduce la investigación de mercados como herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas, abordando sus etapas y su utilidad en la segmentación de audiencias. También se estudia el comportamiento del consumidor digital, sus hábitos y puntos de contacto con las marcas. Finalmente, se exploran los principios del marketing de contenidos y el inbound marketing como estrategias efectivas para atraer y fidelizar clientes. Esta etapa proporciona una base teórica sólida que permitirá a los estudiantes comprender el entorno digital y prepararse para el diseño de estrategias más complejas en las siguientes fases del curso.
  • PublicaciónRestringido
    Presentación de la etapa de Reconocimiento – Marketing digital
    (Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-05-07) Gustavo Adolfo Rubiano Jiménez; Fundación Universitaria Compensar
    En esta etapa de reconocimiento del curso “Marketing digital”, explorarás los fundamentos esenciales que sustentan esta disciplina en el entorno digital. A través de recursos teóricos, actividades interactivas y una evaluación diagnóstica, identificarás tus conocimientos previos sobre marketing tradicional, comportamiento del consumidor digital y herramientas tecnológicas. Esta fase te permitirá comprender las diferencias entre el marketing tradicional y digital, así como la importancia de construir una presencia sólida en medios digitales. Además, comenzarás a familiarizarte con conceptos clave como los elementos básicos de una estrategia comercial: producto, precio, plaza y promoción, canales digitales como: redes sociales, buscadores, sitios web y el reconocimiento del consumidor digital. Todo esto te preparará para avanzar con seguridad hacia la aplicación práctica de estrategias digitales en contextos reales. Esta etapa es clave para establecer una base conceptual sólida que guiará tu aprendizaje a lo largo del curso.
  • PublicaciónRestringido
    Publicidad digital e interactiva en los puntos de venta de People Play's
    (2010) Clavijo Torres, Diego Felipe; Ortiz Camargo, Nataly; Palencia Calderón, Astrid Maribel; Rincón Meza, Diana Marcela
    NTRODUCCIÓN - OBJETIVOS - Objetivo General - Objetivos Específicos - MARCO REFERENCIAL - El vitrinismo es una estrategia publicitaria - Futuro de la Planeación de Medios en Colombia - Identidad de la Publicidad Colombiana a partir del Análisis Verbal en la Televisión - MARCO TEÓRICO - Opiniones de Consumidores de Tecnología - Hispanos los más Interesados en la Tecnología - Nueva Tecnología - Nuevos Esquemas de Consumo en Colombia - La Publicidad Digital Dinámica - Digitalización, Estrategias y Marcas - Últimas Tendencias - Publicidad Interactiva - El Consumidor Digital y el Papel de los Actores del Mundo de la Publicidad - La Publicidad Digital - Promoción y Publicidad en el Punto de Venta. Técnicas de Animación del Punto de Venta - DISEÑO METODOLÓGICO - Tipo Diseño - Sistema de Hipótesis y Variables - Hipótesis - Variables a Tener en Cuenta para la Implementación de un Sistema de Publicidad Digital en el Punto de Venta - Instrumento - Población y Muestra - Procedimiento - Consideraciones Éticas RESULTADOS - Gráficas, Tabulación y Análisis - CONCLUSIONES.