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Presentación de la etapa de Contextualización – Marketing digital

Resumen

En esta etapa, los estudiantes se familiarizarán con los fundamentos del marketing digital, comprendiendo su definición, características y evolución en el contexto de los negocios digitales. Se analiza su papel en la economía digital, destacando conceptos como la omnicanalidad, la inmediatez y la personalización. Además, se introduce la investigación de mercados como herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas, abordando sus etapas y su utilidad en la segmentación de audiencias. También se estudia el comportamiento del consumidor digital, sus hábitos y puntos de contacto con las marcas. Finalmente, se exploran los principios del marketing de contenidos y el inbound marketing como estrategias efectivas para atraer y fidelizar clientes. Esta etapa proporciona una base teórica sólida que permitirá a los estudiantes comprender el entorno digital y prepararse para el diseño de estrategias más complejas en las siguientes fases del curso.