Publicación:

Plan estratégico de medios para la marca Easy en la ciudad de Bogotá

Resumen en español

Las estrategias de medios son parte fundamental para todas las marcas, pues buscan qué el grupo objetivo al cual van dirigidos sus productos y servicios conozcan acerca de ellos por medio de un mensaje publicitario el cual es transmitido por un vehículo o medio de comunicación. Este proyecto de grado tiene como objetivo el desarrollo de una investigación en la que podamos evidenciar oportunidades que pueda aprovechar la marca Easy en cuanto a alternativas de comunicación con su grupo objetivo en la ciudad de Bogotá teniendo como punto de partida el análisis de la implementación de medios y de pauta publicitaria durante todo el año 2016 de las marcas Homecenter e Easy, ya que estos dos almacenes son los más representativos dentro de la categoría a nivel nacional y son competencia directa en productos de construcción, remodelación y decoración de espacios. Como producto final se realizará un plan estratégico de medios para Easy el cual irá dirigido al grupo objetivo que se encuentre en la ciudad de Bogotá, dicho plan, será estructurado a partir de los hallazgos encontrados con las herramientas que se implementaran en la investigación.