ADM. Mercadeo y Publicidad
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Publicación Acceso abierto Plan de Comunicación para ARL Positiva: Promoción del Autocuidado en la Salud Mental de los Trabajadores(Compensar Fundación Universitaria, 2024-10) Juan Camilo, Ballen Roa; Barragán Benítez, Andrés Alexander; Beltrán Diaz, Harol Yahir; Peraza Linares, Ingrid Biviana; Barbosa Moreno, Faizully AndreaEl proyecto tiene como fin mitigar la falta de promoción efectiva del autocuidado de la salud mental en los trabajadores de ARL Positiva. A pesar de las campañas implementadas, la empresa no ha logrado motivar a sus empleados a adoptar el autocuidado como una práctica diaria. El objetivo central es diseñar una campaña de comunicación integral que, a través de estrategias claras y accesibles, fomente una cultura de bienestar en la organización. Los principales beneficiarios son los empleados de ARL Positiva, quienes se desempeñan en un entorno laboral con altos niveles de estrés y riesgos psicosociales. La investigación se llevará a cabo en la sede de Bogotá, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, permitiendo comprender las necesidades y percepciones de los trabajadores sobre la salud mental. Entre los hallazgos más importantes, se destaca que muchos empleados perciben un apoyo limitado en cuanto a salud mental y buscan más recursos como asesoramiento psicológico y talleres de manejo del estrés. A diferencia de otras soluciones, este proyecto no solo busca informar, sino también contribuir con un ambiente de trabajo que motive a los empleados a cuidar su salud mental de manera continua. Esto fortalecerá la cultura organizacional y mejorará tanto el bienestar personal como el desempeño laboral.Publicación Acceso abierto Plan de Comunicación para ARL Positiva: Promoción del Autocuidado en la Salud Mental de los Trabajadores(Compensar Fundación Universitaria, 2024-11) Ballen Roa Juan Camilo; Barragán Benítez Andrés Alexander; Peraza Linares Ingrid Biviana; Barbosa Moreno, Faizully Andrea; EGEEl proyecto tiene como fin mitigar la falta de promoción efectiva del autocuidado de la salud mental en los trabajadores de ARL Positiva. A pesar de las campañas implementadas, la empresa no ha logrado motivar a sus empleados a adoptar el autocuidado como una práctica diaria. El objetivo central es diseñar una campaña de comunicación integral que, a través de estrategias claras y accesibles, fomente una cultura de bienestar en la organización. Los principales beneficiarios son los empleados de ARL Positiva, quienes se desempeñan en un entorno laboral con altos niveles de estrés y riesgos psicosociales. La investigación se llevará a cabo en la sede de Bogotá, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, permitiendo comprender las necesidades y percepciones de los trabajadores sobre la salud mental. Entre los hallazgos más importantes, se destaca que muchos empleados perciben un apoyo limitado en cuanto a salud mental y buscan más recursos como asesoramiento psicológico y talleres de manejo del estrés. A diferencia de otras soluciones, este proyecto no solo busca informar, sino también contribuir con un ambiente de trabajo que motive a los empleados a cuidar su salud mental de manera continua. Esto fortalecerá la cultura organizacional y mejorará tanto el bienestar personal como el desempeño laboraPublicación Acceso abierto Propuesta de Marketplace como estrategia para reducir los intermediarios en el proceso de venta de productos agrícolas en la AMA(Compensar Fundación Universitaria, 2024-11) Pardo Guayacan, Angie Carolina; Carmona Mesa, Lina Fernanda; López Torres, Nicolas David; Barbosa Moreno, Faizully AndreaEsta investigación analiza las problemáticas del sector agrícola en el AMA (Asociación de Municipios del Ariari) en el departamento del Meta, Colombia. El AMA comprende los municipios de Cubarral, Lejanías, Fuente de Oro, El Dorado, El Castillo, San Martín, San Juan de Arama, Guamal, Puerto Lleras, Castilla la Nueva y Granada, los cuales se encuentran rodeados por el río Ariari. Esta ubicación estratégica les otorga tierras altamente fértiles, que históricamente han convertido a la región en un importante productor de alimentos agrícolas. Sin embargo, el sector enfrenta barreras significativas en sus procesos de comercialización, las cuales han afectado negativamente la rentabilidad de los productores. Entre los principales desafíos identificados destacan la limitada exportación de productos, los bajos precios de venta en la región y la excesiva cantidad de intermediarios en la cadena de distribución. Estas problemáticas han generado pérdidas económicas para los agricultores y reducido su capacidad competitiva en el mercado. Como respuesta, esta investigación propone la creación de un marketplace, una estrategia innovadora que incorpora tecnología en el sector agropecuario para conectar de manera directa a los productores agrícolas con los consumidores finales. Este modelo busca eliminar intermediarios innecesarios, optimizar la cadena de suministro y garantizar precios justos para los agricultores El marketplace no solo permitirá mejorar la eficiencia en la comercialización, sino también potenciar el desarrollo económico de la región al proporcionar un canal directo y accesible que facilite la compra y venta de productos. A lo largo del estudio, se han identificado factores clave que afectan la competitividad del sector y se diseñaron estrategias concretas para transformar su modelo de negocio hacia uno más justo, eficiente y sosteniblePublicación Acceso abierto El servicio al cliente como estrategia competitiva en el sector Horeca, teniendo en cuenta las variables bilinguismo y endomarketing en la ciudad de Villavicencio(Compensar Fundación Universitaria, 2024-11) Chavez acosta, Nicolas; Cifuentes Fernández, Jhon Alvaro; Faizully Andrea BarbosaLa presente investigación realiza un estudio del servicio al cliente como estrategia competitiva en el sector Horeca teniendo en cuenta las variables bilingüismo y endomarketing en la ciudad de Villavicencio; en la ruta metodológica se realiza un enfoque de investigación mixto ya que se plantea obtener información con respecto a la percepción de servicio en la región, así como profundizar en los factores críticos que afectan la prestación del servicio al cliente mediante análisis estadístico. Respecto al tipo de investigación en una primera fase es exploratoria para el reconocimiento y caracterización de las variables de la situación polémica y en una segunda fase descriptiva detallando el proceso a seguir en el diseño del plan estratégico que apunta a contribuir al fortalecimiento del servicio al cliente y del desarrollo económico de la región. El marco muestral son los turistas del municipio de Villavicencio que permanecieron por un periodo de tiempo mayor a tres días y que se encontraban en el aeropuerto Vanguardia y principales hoteles y centros comerciales de la ciudad, con un tamaño muestral de 350 elementos. Una vez procesada y analizada la información se evidencia que el servicio al cliente en el sector Horeca es de vital importancia para el desarrollo turístico de la región debido a que el departamento del Meta cuenta con un nivel de servició bajo en comparación a las principales regiones del país, por tanto se hace necesario capacitar a los operadores de servicio en la región, brindando estrategias y herramientas para mejorar continuamente, es ahí donde el bilingüismo y el endomarketing cobran importancia para potenciar el desarrollo turístico regional del sector Horeca (Hoteles, restaurantes y cafeterías) para así mismo plantear posibles acciones que contribuyan al nivel de bilingüismo de los operadores de turismo de la región y aporten al desarrollo regional.Publicación Acceso abierto Evaluación de Estrategias Digitales en el Sector Vinícola: Comparación de las Marcas Salentein y Undurraga – Casa Domecq en Bogotá(Compensar Fundación Universitaria, 2024-11) Lozano Cárdenas Angela Rocío; Nieto Ortiz Cindy Paola; Nieto Ortiz, Aura Anguie Stheffany; Quevedo Tribaldos Daniel Esteban; Vaca González, Yadira CarolinaEsta investigación aborda la necesidad de comprender qué estrategias de marketing digital en Instagram son más efectivas para impulsar las ventas de los vinos Salentein y Undurraga en Bogotá. El estudio busca identificar las tácticas que atraen nuevos consumidores y fortalecen la lealtad de los existentes. Los hallazgos revelan la importancia de segmentar el mercado y adaptar los mensajes a cada grupo. Salentein, por ejemplo, puede enfocarse en consumidores emergentes que buscan experiencias de lujo accesibles, mientras que Undurraga puede diversificar sus mensajes para momentos sociales específicos. La investigación sugiere la creación de un club de fidelidad, la promoción de embajadores de marca y colaboraciones estratégicas con restaurantes y eventos sociales. Además, destaca la importancia de contenido experiencial y educativo, así como la comunicación de prácticas sostenibles. A través del análisis cualitativo, de la cultura del vino en Bogotá. Al incorporar elementos de entretenimiento, educación y sostenibilidad, esta investigación ofrece una visión innovadora en el campo del marketing de vinos en la ciudad, que se encuentra en crecimiento. Los beneficios para Casa Domecq se destacan en la optimización de campañas digitales y mayor comprensión del mercado bogotano; para comerciantes y distribuidores está la adaptación de estrategias basadas en tendencias y preferencias del consumidor y para los consumidores una oferta más alineada con sus expectativas y mayor acceso a una cultura del vino. Esta investigación proporciona un marco estratégico para que las marcas de vino aprovechen el potencial de Instagram y consoliden su presencia en el mercado bogotanoPublicación Acceso abierto Estrategias marketing emocional utilizado por Marvel fans en el evento SOFA 2024(Compensar Fundación Universitaria, 2024-11) Rodríguez Pérez, Luz Dany; Cuellar Morales, Luis Carlos; Martínez Rodríguez, Karen Emilce; Herrera Matta, Hiersson; Archila Gutiérrez, Germàn Alfredolas estrategias de marketing emocional influyen en la intención de compra de los fans de Marvel durante el evento SOFA 2024 en Colombia. En un entorno saturado donde las marcas buscan conectar emocionalmente con los consumidores, y el SOFA se presenta como un escenario ideal para esta interacción. El evento, que este año se centra en un "Multiverso", permitirá a los asistentes vivir experiencias inmersivas que van más allá de la simple afición. La investigación se centrará en el engagement de los fans y en las decisiones de compra, utilizando encuestas y análisis para entender cómo diseñar productos y experiencias que fortalezcan esta conexión emocional. Desde su inicio en 2009, el SOFA ha crecido considerablemente, atrayendo a miles de visitantes, con un 25% de ellos pertenecientes a la comunidad Marvel. Este grupo ha mostrado un aumento en su participación y gasto en productos relacionados, lo que subraya la importancia de las emociones en sus decisiones de compra. Los resultados de la investigación no solo ofrecerán valiosos insights para los organizadores del SOFA, sino también para otras marcas que buscan establecer conexiones significativas con sus audiencias. El marco teórico examina la evolución de los cómics y cómo el marketing emocional impacta el comportamiento del consumidor. Se identifica al "consumidor emocional" como aquel cuya decisión de compra está impulsada por sentimientos y experiencias personales. En este sentido, el SOFA se convierte en un espacio que refuerza la relación entre los asistentes y sus universos de fantasía, promoviendo la creatividad y el intercambio cultural.Publicación Acceso abierto La publicidad y los desechos orgánicos: Plan de impacto desde la fundación AQUAVID(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Corredor Murillo, Lizeth Dayana; Cruz Meneses, Omar Enrique; Fajardo Navia, John Freddy; Archila Gutierrez, German AlfredoLa gestión de los residuos orgánicos es un problema global que va en aumento. La incorrecta disposición de estos desechos puede provocar problemas como malos olores y proliferación de plagas, lo que deteriora la calidad de vida de las personas. Por esta razón, el presente estudio se centra en explorar cómo la publicidad puede contribuir a mejorar la gestión de los residuos en la ciudad, especialmente en la localidad de Usme-Pasquilla, cercana al relleno sanitario Doña Juana. Esta investigación utilizó un enfoque cualitativo, descriptivo y aplicado para obtener una comprensión más profunda de la situación actual de la gestión de residuos en la zona. Los resultados revelaron que muchas personas no están conscientes de qué residuos orgánicos pueden ser aprovechados ni de la forma correcta de hacerlo. Esta falta de conocimiento dificulta la adopción de prácticas de reciclaje y compostaje adecuadas, lo que a su vez agrava los problemas relacionados con la mala disposición de residuos. Para abordar esta situación, el estudio propone la implementación de una campaña de concientización y educación sobre el aprovechamiento y la separación de residuos orgánicos en la fuente. Esta campaña buscará educar a la comunidad sobre cómo clasificar y tratar los desechos orgánicos de manera responsable, promoviendo así una cultura de sostenibilidad y respeto por el medio ambiente.Publicación Acceso abierto Impacto de la red social Instagram en la promoción turística de las rutas camineras vereda Palmichal y vereda La Pradera de la ciudad de Villavicencio.(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Aguirre Collazos, Juan Camilo; Cristancho González , Ximena del Pilar; Barbosa Moreno, Faizully Andrea; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGEEsta propuesta de trabajo de grado tiene como problema de investigación explorar el impacto de la red social Instagram en la promoción turística en las rutas camineras vereda Palmichal y La Pradera del municipio de Villavicencio. Estos destinos son muy importantes para activar el turismo en la ciudad, mediante este estudio se observa el poco reconocimiento de estos lugares como potenciales atractivos turísticos. EL objetivo de la investigación es comprender cómo Instagram impacta en la promoción de estos senderos entre los turistas, mediante el análisis de la plataforma Instagram a la hora de mostrar la belleza, los atractivos y las experiencias que ofrecen la vereda Palmichal y La Pradera, A su vez se identificaron las estrategias de promoción que actualmente se adelantan por los operadores turísticos, para finalmente proponer una estrategia de contenido digital que sirva para incrementar la visibilidad de estas mismas a través de Instagram. El tipo de investigación que se utilizó en este estudio fue tipo exploratorio para realizar un reconocimiento del problema, luego se utilizó la investigación causal ya que por medio de esta se analizó la relación de causa y efecto y el cómo esta plataforma influye en las decisiones y el comportamiento de los turistas a la hora de interactuar con estos lugares. El estudio revelo la eficacia de Instagram para aumentar la visibilidad de estos senderos, atraer visitantes y mejorar la experiencia turística en general, proporcionando así a la ciudad de Villavicencio información valiosa sobre como las plataformas digitales en especial Instagram juegan un papel importante en la promoción de estos destinos turísticos locales, de modo que pueda ser utilizada como herramienta de marketing para analizar los diferentes tipos de contenidos que se pueden utilizar, mediante imágenes, vídeos y otros recursos multimedia, y cómo influye de manera positiva la interacción de los usuarios con estas publicaciones.Publicación Acceso abierto La publicidad y los desechos orgánicos: Plan de impacto desde la fundación AQUAVID(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Corredor Murillo, Lizeth Dayana; Cruz Meneses, Omar Enrique; Fajardo Navia, John Freddy; Archila Gutierrez, German Alfredo; Fundación Universitaria Compensar; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGELa gestión de los residuos orgánicos es un problema global que va en aumento. La incorrecta disposición de estos desechos puede provocar problemas como malos olores y proliferación de plagas, lo que deteriora la calidad de vida de las personas. Por esta razón, el presente estudio se centra en explorar cómo la publicidad puede contribuir a mejorar la gestión de los residuos en la ciudad, especialmente en la localidad de Usme-Pasquilla, cercana al relleno sanitario Doña Juana. Esta investigación utilizó un enfoque cualitativo, descriptivo y aplicado para obtener una comprensión más profunda de la situación actual de la gestión de residuos en la zona. Los resultados revelaron que muchas personas no están conscientes de qué residuos orgánicos pueden ser aprovechados ni de la forma correcta de hacerlo. Esta falta de conocimiento dificulta la adopción de prácticas de reciclaje y compostaje adecuadas, lo que a su vez agrava los problemas relacionados con la mala disposición de residuos. Para abordar esta situación, el estudio propone la implementación de una campaña de concientización y educación sobre el aprovechamiento y la separación de residuos orgánicos en la fuente. Esta campaña buscará educar a la comunidad sobre cómo clasificar y tratar los desechos orgánicos de manera responsable, promoviendo así una cultura de sostenibilidad y respeto por el medio ambiente.Publicación Acceso abierto Potenciado el sector de Calle Bonita(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Contreras Pinilla David Fernando; Maldonado Rozo Oscar Santiago; Lozada Rivera Ivon Andrea; Silva Blanco Pedro Miguel Andres; Velasco Rodríguez David Leonardo; Archila Gutiérrez, German AlfredoPublicación Acceso abierto Análisis del impacto del Burger Master 2023 en los restaurantes de comida rápida de la localidad de Chapinero(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Arevalo Rojas, Juan Camilo; Martinez Vergara, Mayerly; Murillo Carrisosa, Pablo Alejandro; Useche Cortés Paula Andrea; Archila Gutierrez, German Alfredo; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGELa llegada del Burger Máster 2023 a la ciudad de Bogotá tuvo un impacto significativo en el sector gastronómico, durante los 8 días que duro el evento se vendieron 2,8 millones de hamburguesas, unos ingresos de más de $57 millones de pesos (Garzón, C. M. (2023, 25 mayo). Un festival que cada año ha ganado popularidad en la ciudad, convirtiéndose en un evento destacado para los amantes de las hamburguesas. Con este proyecto se busca analizar el impacto que este festival tuvo en los establecimientos de la localidad de Chapinero durante el 2023, explorando sus efectos en el posicionamiento de marca y el efecto que esto generó después del festival. Dentro de los objetivos de esta investigación está diseñar una ruta gastronómica de los restaurantes participantes en el Burger Master 2023 en la localidad para facilitar la experiencia del consumidor, promover el turismo gastronómico e impulsar el tráfico de clientes a estos establecimientos. Se empleó una metodología de investigación exploratoria con un enfoque cualitativo. Se utilizaron entrevistas semiestructuradas, tomando una muestra de 4 restaurantes participantes, así como análisis documental de los 26 establecimientos (Benchmarking) en donde evaluó la percepción de los restaurantes sobre el Burger Master 2023. Este festival en Chapinero impulsó la innovación culinaria y la calidad de los productos ofrecidos por los restaurantes participantes, destacando la importancia de estrategias de marketing efectivas, la gestión eficiente de recursos y la planificación anticipada para sobresalir en un entorno competitivo, a pesar de los desafíos enfrentados por algunos establecimientos.Publicación Acceso abierto Estrategia de Marketing para fomentar el reconocimiento de la Empresa industrial de extintores de América del municipio de Mosquera - Cundinamarca(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Felizzola Figueroa, Franklin Samir; Segura Huérfano, Lizeth Julieth; Castillo Ortega, Luisa Fernanda; Barbosa Moreno, Faizully AndreaLa Empresa Industrial de Extintores de América en Mosquera ha enfrentado dificultades para ganar visibilidad a pesar de ofrecer productos y servicios de calidad. La falta de una estrategia de marketing adaptada a las necesidades del mercado actual ha limitado su reconocimiento. La incapacidad de la empresa para establecer una presencia significativa en el mercado local de Mosquera ha obstaculizado su poder de persuadir a los consumidores a elegir sus productos y servicios. La estrategia actual se basa en métodos tradicionales de marketing, lo que resulta insuficiente en el entorno digital actual. Por ello, surge la pregunta de investigación ¿cómo diseñar una estrategia de marketing efectiva que incremente el reconocimiento de la marca Empresa Industrial de Extintores de América entre los residentes y negocios del municipio de Mosquera? La investigación tiene como propósito fundamental el diseño de estrategias de marketing destinadas a potenciar el reconocimiento de la marca Empresa Industrial de Extintores de América en el municipio de Mosquera. Para lograr este objetivo, se centrará en las empresas ubicadas en los parques industriales y la zona franca del municipio, las cuales mayoritariamente cuentan con una plantilla de más de 50 empleados. Estas empresas representan el segmento clave al cual la marca aspira dirigirse, dada su relevancia como público objetivo prioritario. Los objetivos específicos de esta investigación incluyen el análisis del perfil del consumidor en el segmento de mercado de la Empresa Industrial de Extintores de América en Mosquera, así como la evaluación del posicionamiento de la marca en el sector industrial y su relación con los competidores. Para alcanzar estos objetivos, se implementará una investigación de enfoque exploratorio mixto. Dado que no se dispone de una comprensión clara de las tendencias de abastecimiento de productos de seguridad industrial en el comprensión exhaustiva de los puntos de vista involucrados. Se emplearán tres instrumentos principales: entrevistas, encuestas y un análisis comparativo de los competidores, conocido como benchmarking. El análisis de datos revela una distribución diversa de la experiencia laboral en seguridad y salud en el trabajo, indicando una presencia significativa tanto de profesionales consolidados como de aquellos en etapas más tempranas de sus carreras. Esta diversidad en la experiencia puede influir en la importancia y las reglamentaciones que se han creado en los últimos años sobre el área. Según los datos, el 36% de los profesionales tienen entre 6 y 10 años de experiencia, mientras que el 33% tienen entre 1 y 5 años. Además, un 22% posee más de 10 años de experiencia, y solo un 2% tiene menos de un año, mayormente concentrado en empresas más pequeñas. Se encontró que la mayoría (85%) cumple con las normas, aunque un 15% admitió cumplirlas parcialmente. Sin embargo, un hallazgo relevante fue que el 26% de las empresas encuestadas desconocía la nueva reglamentación de los extintores, lo que resalta la necesidad de continuar educando y sensibilizando a las empresas sobre las regulaciones actualizadassector, se buscará obtener unaPublicación Acceso abierto El marketing como estrategia para incrementar la inclusión de personas con discapacidad visual en el sector gastronómico café-bar. Estudio de caso café a ciegas(Fundación Universitaria Compensar, 2024) López Biteri, Gineth Paola; Marta Ortiz, Wilder Orlando; Mattos Mariño, Frederick; Prieto Gonzalez, Jhon Jairo; Barbosa Moreno, Faizully Andrea; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGEEste trabajo aborda la inclusión de personas con discapacidad visual en café a ciegas, centrándose en superar las barreras físicas y sociales que limitan su participación. Se propone desarrollar estrategias específicas para promover su inclusión efectiva, garantizando accesibilidad física, igualdad de oportunidades y respeto a la diversidad. Los principales beneficiarios son las personas con discapacidad visual, propietarios de estos establecimientos y la comunidad en general. La investigación tiene un enfoque cualitativo, destinado a comprender las experiencias necesidades de las personas con discapacidad visual en el café a ciegas; Se realizará mediante entrevistas y observaciones participativas para identificar las barreras específicas y proponer soluciones y tendrá un enfoque cualitativo donde se justifica en la investigación para explorar en detalle las vivencias y requisitos de las personas con discapacidad visual. Esta propuesta de esta medida conducirá a una mayor inclusión y satisfacción de las personas con discapacidad visual en estos entornos gastronómicos. La contribución significativa de este trabajo radica en su enfoque en fomentar un cambio cultural y social que reconozca y valore la diversidad, permitiendo a las personas con discapacidad visual liderar y disfrutar plenamente de la experiencia en el café a ciegas. Se busca sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la inclusión y la diversidad, y promover un entorno donde todas las personas tengan igualdad de oportunidades para participar activamente en la vida social. Al analizar sus deseos y demandas la inclusión en el café a ciegas demuestra la importancia de establecer espacios gastronómicos inclusivos y accesibles para las personas con discapacidad visualPublicación Acceso abierto Desarrollar estrategias digitales para el reconocimiento del Jardín Infantil Acuarelas en Tocancipá(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Diaz Pulido, Gina Paola; Fandiño Zamudio, Wilson Orlando; Heredia Lara, Ivette Alexandra; Melo Feliciano, Alejandro; Pinzón Zamudio, Camilo Andrés; Yara Aillen Roa Aguilera; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGEEl proyecto de grado se enfoca en la implementación de estrategias digitales para el Jardín Infantil Acuarelas en Tocancipá, con el objetivo de mejorar su visibilidad y posicionamiento en el entorno digital. Se reconoce la importancia crítica de aprovechar las tecnologías digitales para enriquecer la experiencia educativa, especialmente en el nivel preescolar, conforme a lo establecido en la Ley 115 de Colombia, que protege la educación de niños entre los 2 y 6 años. El marco legal colombiano, en particular el artículo 15 de la Ley 115, define la educación preescolar como fundamental para el desarrollo integral de los niños, subrayando la necesidad de proporcionar experiencias pedagógicas y recreativas en esta etapa temprana de sus vidas. Este enfoque legislativo refleja el compromiso del gobierno colombiano con la atención y el desarrollo de programas que mejoren las condiciones de vida de los niños en sus primeros años. El proyecto se enfocará en optimizar el sitio web del jardín infantil, fortalecer su presencia en redes sociales y crear contenido relevante para la comunidad educativa. Se buscará generar resultados medibles utilizando análisis de datos y métricas clave para evaluar el desempeño de las estrategias digitales y realizar ajustes en tiempo real. Además, se pretende involucrar activamente a la comunidad educativa, incluyendo padres, docentes y personal administrativo, en la consecución de los objetivos planteados. El proyecto aborda la relevancia de integrar tecnologías digitales en el ámbito educativo preescolar, destacando el compromiso del Jardín Infantil Acuarelas con la excelencia educativa y el cuidado integral de los niños, en línea con el respaldo legal y el enfoque gubernamental hacia la educación inicial en Colombia.Publicación Acceso abierto Plan de marca personal en la red social LinkedIn, que ayude a posicionar los servicios de un profesional independiente. Caso de Estudio; Olga Lucia Gil Contadora Púbica(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Gallego Pérez, Norma Constanza; Vallejo Echeverry, Pablo; Angarita, Lindy Stefany; Soler Gil ,Leidy Johana; Valencia, Mauricio; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGEEl presente proyecto de investigación tiene como objetivo general proponer un Plan de marca personal enfocado en la red social LinkedIn que ayude a posicionar los servicios de un profesional independiente. Para alcanzar este objetivo, se plantearon tres objetivos específicos:identificar cómo LinkedIn contribuye al posicionamiento de los servicios de un profesional independiente, analizar las necesidades de los profesionales independientes frente a la creacióndel plan de marca personal adecuadopara la vinculación en la red social LinkedIn. Se utilizó un enfoque mixto de investigación descriptiva, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas como entrevistas a 10 profesionales independientes con conocimientos en LinkedIn y 59 encuestas a profesionales independientes. Se concluyó que LinkedIn es una herramienta valiosa para eldesarrollo de una marca personal sólida, destacandola importancia de aprovechar estratégicamente estaplataforma para resaltar las habilidades y competencias del profesional, así como para establecer conexiones relevantes en el mercado laboral. Durante la investigación se diseña un instructivo para guiar a los profesionales independientes dela ciudad de Bogotá en la creación de su marca personal, adaptándolo a las características y objetivos de cada uno de los profesionales independientes. Además, se enfatizóla importancia de comprender el mercado y las expectativas de los usuarios para desarrollar estrategias efectivas que permitan destacarse en un entorno competitivo. Así mismo se resalta laimportancia de aprovechar las herramientas disponibles en las redes sociales para potenciar la marca personal y destacar la oferta de servicios de manera competitiva y atractivaPublicación Acceso abierto Estrategias de marketing de contenido para favorecer el posicionamiento de la empresa alternativa producciones EG(Fundación Universitaria Compensar, 2024) León Camacho, Yazzly Selena; Melo Bernal, Esteban; Martin Romero, Juan Eduardo; Yara Aillen Roa AguileraLa presente investigación se refiere al tema de como la revolución digital ha transformado radicalmente la forma en que las empresas operan y se comunican, abriendo un vasto panorama de oportunidades para el crecimiento. Este cambio ha tenido un impacto significativo en industrias como la artística y de espectáculos musicales en vivo, donde la presencia en línea se ha vuelto esencial para alcanzar nuevas audiencias y potenciar el desarrollo. En este contexto, Alternativa Producciones EG, una PYME activa este sector económico, reconoce la importancia y la necesidad crítica de adaptarse a las tendencias digitales emergentes. Este proyecto de investigación surge como respuesta a esta necesidad con el propósito de desarrollar y ejecutar una estrategia digital, primero se evidencia la selección del marco teórico, en el cual se eligieron temas relevantes para poder entender, identificar y planificar una campaña adecuada a las necesidades y objetivos de la empresa Alternativa Producciones EG. En segundo lugar, se identifica el planteamiento del problema y es que, a pesar de su trayectoria en la prestación de servicios a empresas de diferentes sectores, la empresa carece de experiencia en la formulación de propuestas enfocadas en el posicionamiento de marca y en el uso efectivo de herramientas de comunicación de marketing a través de redes sociales (RRSS).Publicación Acceso abierto Credito de vivienda para jóvenes: Caso estudio Banco Caja Social(Fundación Universitaria Compensar, 2024) Gómez Carlos Andres; Pedraza Piza Lucero; Vaca González Yadira Carolina; Grupo de estudios en gestión empresarial - EGEEsta investigación busca diseñar una estrategia de ventas en Facebook para promover créditos de vivienda entre jóvenes de 18 a 28 años en Suba Bogotá, con el objetivo es aumentar la colocación de estos créditos, beneficiando tanto al sector financiero como a la población objetivo, este estudio es en esencia para proporcionar acceso a información precisa y personalizada sobre créditos de vivienda, adaptado a sus perfiles y capacidad de pago, además contribuirá significativamente al campo académico a ofrecer nuevos conocimientos financieros en entornos digitales y las mejores prácticas para diseñar e implementar estrategias de ventas en Facebook para instituciones bancarias partiendo del caso de estudio del Banco Caja Social, se utilizó una clase de investigación exploratoria, de tipo cualitativo mediante la aplicación de instrumentos de investigación, como entrevistas a profundidad y grupo focales para recopilar información pertinente relacionada con cada uno de los objetivos específicos asociados al proyecto. En relación con el comportamiento de los jóvenes consumidores a nivel financiero en entornos digitales. Se proponen acciones para fomentar la inclusión financiera desde temprana edad y se recomienda una estrategia de ventas más clara en redes sociales, con mayor flexibilidad en los procesos y publicidad educativa sobre los beneficios de los créditos de vivienda, este estudio contribuirá al conocimiento sobre el comportamiento del consumidor financiero y proporcionará directrices prácticas para mejorar las estrategias de ventas en redes sociales para instituciones financieras, se destaca una necesidad que las entidades financieras desarrollen programas específicos de créditos de vivienda para jóvenes, ofreciendo tasas de interés preferenciales y cuota mensuales accesibles, este enfoque busca garantizar un vida digna para todos los jóvenes en Colombia, promoviendo la educación, el empleo y el ahorro como componentes fundamentales para el bienestar económico y socialPublicación Acceso abierto Oportunidades comerciales de los productos autóctonos de El Dorado Meta en el sector Horeca en la ciudad de Villavicencio Meta(Fundación Universitaria Compensar:, 2023) Leguizamón Fino, Cesar Norbey; Rivas Castro, Jairo Andrés; Barbosa Moreno, Faizully Andrea; Comunicación, medios y mercadeo - ICOMLa presente investigación se centra en el análisis de las oportunidades comerciales de los productos agrícolas autóctonos del municipio de El Dorado, Meta, con enfoque especial en la solución de los retos en la distribución y comercialización que afectan su llegada al cliente final, especialmente en el sector Horeca. La falta de carreteras y vías de acceso adecuadas dificulta el transporte eficiente de los productos desde las zonas agrícolas hasta donde se da la comercialización a nivel regional, nacional e internacional. Esto puede llevar a retrasos en la entrega, pérdida de calidad de los productos y mayores costos de transporte, teniendo identificado los problemas de los agricultores se tendrá como objetivo analizar las oportunidades comerciales que existen para los productos agrícolas autóctonos del municipio de El Dorado Meta ya que son parte fundamental de su identificación cultural y económica, debido a la globalización los distintos mercados avanzan y surge un crecimiento en la demanda en los productos locales que impulsan la economía. Los mayores beneficiarios de esta investigación son los agricultores locales de El Dorado, Meta, que se ven enfrentados a los retos anteriormente mencionados en la distribución de sus productos. Además, se espera que las posibles soluciones propuestas beneficien a los consumidores finales, a los protagonistas del sector Horeca y a la economía local en general, fomentando un crecimiento sostenible. Este proyecto se sitúa en el marco de la investigación aplicada, ya que busca aportar soluciones prácticas a los problemas identificados en la distribución y comercialización de productos autóctonos agrícolas. Se utilizará una metodología mixta, que incluye análisis cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión global de la situacióPublicación Acceso abierto Marketing digital para impulsar ventas de ropa deportiva en el siete de agosto en Bogotá: estrategias para microempresas locales(Fundación Universitaria Compensar:, 2013) Ospina Álvarez, Jhon David; Ortiz Ortiz, Cinthia Yastrin; Vallejo Arango, Ricardo Andrés; Roa Aguilera, Yara Aillen; Comunicación, medios y mercadeo - ICOMEl mercado de ropa deportiva en Bogotá ha mostrado un auge reciente, sin embargo, las microempresas del barrio 7 de agosto enfrentan dificultades para aprovechar plenamente este crecimiento. La investigación se centra en proponer estrategias de marketing digital específicas para este segmento del mercado. El principal objetivo es incrementar las ventas y el posicionamiento de las 29 microempresas identificadas en la zona de la carrera 24 entre las calles 63A y 63F, según datos de la Cámara de Comercio de Bogotá. Para ello, se reconocen las estrategias actuales de marketing digital, se describe el comportamiento del consumidor de ropa deportiva y se identifica acciones de ventas efectivas. La investigación mixta, justificada por la combinación de datos cuantitativos y cualitativos, emplea entrevistas con expertos en marketing digital y mercadeo, así como encuestas a clientes y administradores de estas microempresas. Los hallazgos sugieren que, mientras el barrio es un epicentro para la categoría de ropa deportiva, existen brechas en el conocimiento y aplicación de estrategias de marketing digital efectivas. Estas recomendaciones, son adaptadas específicamente a las necesidades y características del barrio 7 de agosto, se distinguen de soluciones genéricas en el ámbito del marketing digital. Esta investigación pone de manifiesto la carencia de estrategias de marketing digital representa un obstáculo significativo que limita la capacidad de las microempresas para establecer un posicionamiento sólido en un mercado caracterizado por su continua evolución.Publicación Acceso abierto Análisis de la inclusión y diversidad en el sector inmobiliario a través de su publicidad en la localidad de Usaquén.(Fundación Universitaria Compensar:, 2013) Fernández Rodríguez, Orlando Rafael; Giraldo Ortegón, Diego Alejandro; González Macías, Cristian Andrés; Archila Gutiérrez, German Alfredo; Comunicación, medios y mercadeo - ICOM5 RESUMEN El estudio investigativo, permite examinar la publicidad inmobiliaria en la localidad de Usaquén, abordando la problemática que se representa actualmente en cuanto a la inclusión y diversidad con respecto a las piezas que representan el público objetivo hacia dónde va dirigida la publicidad, esto da como objetivo, analizar la publicidad inmobiliaria generada en el sector de Usaquén, identificando detalles que generan una percepción de no inclusión dentro de ellas por parte de los diferentes tipos de familia que se tienen en la actualidad, a su vez conocer los tipos de clientes que hacen presencia en el sector de acuerdo a su intención de compra. Es importante destacar, que la investigación va dirigida a las empresas inmobiliarias que generan publicidad para la venta de inmuebles, la cual interpretan la familia, desde el punto de vista tradicional (mama, papa e hijo/s), para validar la conformidad que generan este tipo de piezas ante el público, para ello se utiliza una investigación cualitativa usada en el sector de Usaquén. Según la investigación se obtiene como resultado, que la publicidad generada en la actualidad no tiene en cuenta la inclusión familiar como tampoco de género, interpretando la familia tradicional como público objetivo. Se desarrolla una propuesta publicitaria para el sector inmobiliario que muestra diversidad e inclusión, con el fin de contribuir a la creación de un entorno inmobiliario de Usaquén más inclusivo y respetuoso en el que todos se sientan valorados y representados