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Etapa Descubre Parte 3 – Fundamentos de mercadeo apreciación QM 2 CRED

Resumen

¡Bienvenido a la quinta semana del curso! Tras definir tu propuesta de valor y diseñar tu marketing mix (producto, precio, plaza y promoción), ha llegado el momento de profundizar en el “a quién” le hablas. No basta con tener un excelente producto: debes aprender a dividir el mercado en grupos homogéneos y perfilar al consumidor ideal para que cada acción de marketing sea más efectiva y eficiente. En esta etapa descubre los criterios de segmentación (geográfica, demográfica, psicográfica, conductual e industrial), y reflexiona sobre las ventajas versus los beneficios buscados, las actitudes y preferencias del cliente y los factores situacionales que alteran su comportamiento de compra. Además, aprenderás a analizar el posicionamiento: cómo ubicar a Café Ancestral en la mente del consumidor frente a competidores. Con estos conocimientos podrás no solo identificar tu grupo objetivo, sino también afinar tus estrategias de producto, precio, plaza y promoción para conectar con quienes realmente valoran la autenticidad, la cultura y el impacto social de tu café.