Publicación: Una interpretación a la experiencia de consumo en tienda: Caso SportLine América – Centro Mayor, Bogotá
dc.contributor.advisor | Valero, Claudia Patricia | |
dc.contributor.author | Cubides Arias, Julieth Marcela | |
dc.contributor.author | González López, Lizeth Duperli | |
dc.contributor.author | Cabezas, Nigel Anthony Jeffrey | |
dc.contributor.author | Ortega Monroy, Wilmer | |
dc.date.accessioned | 2021-09-08T20:32:28Z | |
dc.date.available | 2021-09-08T20:32:28Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.description.abstract | En los últimos tiempos el concepto de experiencia se ha ido repitiendo en el marco empresarial y de los negocios, sin embargo, este concepto en muchas ocasiones solo queda en planes y jamás se lleva a la práctica. La efectividad en la venta de un producto ya no está en el artículo o servicio en sí, sino en la experiencia que se genera en el cliente para luego situarse en su mente y en su corazón, los clientes son el centro de todos los negocios. El presente artículo constituye una interpretación a la experiencia de consumo en la tienda de ropa deportiva SportLine América – centro mayor, ubicada en Bogotá. El objetivo de este trabajo es Analizar la experiencia de consumo de los visitantes entre los 25 y los 40 años, en la tienda ubicada en el centro comercial Centro mayor en la ciudad de Bogotá, de la marca SportLine América, desde sus prácticas y percepciones dentro de los locales, reconocer las principales prácticas de reconocimiento, tránsito e interacción de los visitantes/consumidores con la tienda de Centro mayor de la marca Sportline América, identificar los factores que influyen en la decisión de compra y fidelización de los clientes en las tiendas Sportline América, conocer el proceso de servicio que actualmente se ofrece en la tienda, la experiencia y opiniones que este genera en los clientes entorno al recurso humano y ambiente. Los resultados de esta investigación serán útiles para aquellos profesionales del marketing y áreas a fines, también para las compañías que le apuestan a generar grandes experiencias a sus clientes. | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.description.researcharea | Tendencias de Mercadeo y nuevas tecnologías | spa |
dc.description.tableofcontents | - Planteamiento del problema - Pregunta problema - Objetivos - Marco referencial - Marco contextual - Diseño metodológico - Resultados | spa |
dc.format.extent | 46 Paginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2575 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Fundación Universitaria Panamericana | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.relation.references | Antúnez, R. J. (2014). ebookcentral. Obtenido de http://ebookcentral.proquest.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=5307891. | spa |
dc.relation.references | Bastos, A. I. (2015). Fidelizacion de clientes. En A. I. Bastos, Fidelizacion de clientes (pág. 13). Ideas propias editorial S.L. | spa |
dc.relation.references | Bill, J. D. (2015). tu cliente manda, como proporcionar las experiencias Me2B que exigen los clientes de hoy. En J. D. Bill, tu cliente manda, como proporcionar las experiencias Me2B que exigen los clientes de hoy. | spa |
dc.relation.references | Galvez, A. P. (15 de enero de 2015). https://www.entrepreneur.com/article/267790. Obtenido de https://www.entrepreneur.com/article/267790 | spa |
dc.relation.references | Lefcovich, M. L. (2009). Satisfacción del consumidor. En M. L. Lefcovich, Mauricio León Lefcovich. El Cid Editor. ProQuest Ebook Central. | spa |
dc.relation.references | Nielsen. (2018). Nielsen. Obtenido de Nielsen: https://www.nielsen.com/co/es/insights/article/2018/redefiniendo-la-conveniencia-una-creciente necesidad-del-consumidor/ | spa |
dc.relation.references | Price Bill, Jaffe David (2015). Tu cliente manda, como proporcionar las experiencias Me2B que exigen los clientes de hoy. Editorial patria, recuperado de: https://unipanamericana.elogim.com:2056/lib/unipanamericanasp/reader.action?docID=4849812& query=consumidor%2By%2Bcliente | spa |
dc.relation.references | Cárdenas, Antúnez, Ricardo Joel. Análisis del consumidor, Editorial Digital UNID, 2014. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=5307891 | spa |
dc.relation.references | Revista P&M, Perez Edwin Augusto (2017). 64% de los consumidores prefieren comprar experiencias. Colombia: revistapym. Recuperado de https://www.revistapym.com.co/consumidores-prefieren comprar-experiencias | spa |
dc.relation.references | Revista Portafolio. (2019). Diane & Geordi ingresará al negocio de la ropa deportiva. Recuperado de https://www.portafolio.co/negocios/diane-geordi-ingresara-al-negocio-de-la-ropa-deportiva 53209 | spa |
dc.relation.references | Revista Dinero. (2017). Así va la competencia en el mercado de ropa deportiva en Colombia. Recuperado de https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/mercado-de-ropa-deportiva competencia-en-colombia/243945 | spa |
dc.relation.references | Cámara de comercio de Bogotá. (2018). El mercado de la ropa deportiva crece por encima del 15% anual en Colombia, Recuperado de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Prendas-de Vestir/Noticias/20182/Marzo-2018/El-mercado-de-la-ropa-deportiva-crece-por-encima-del-15- anual-en-Colombia | spa |
dc.relation.references | Revista Dinero. (2012). Sportline América traerá el deporte en grande. Colombia: Dinero.com. Recuperado de https://www.dinero.com/negocios/articulo/sportline-america-traera-deporte grande/157328 | spa |
dc.relation.references | Revista Portafolio Online. (2019). Millennials, los que más asisten a gimnasios en Colombia, Recuperado de: https://www.portafolio.co/tendencias/millennials-los-que-mas-asisten-a-gimnasios-en colombia-529623 | spa |
dc.relation.references | IE University, Xavi Escales (2017). La ropa deportiva se abre paso en el negocio de la moda. Madrid, España: IE.edu. Recuperado de https://www.ie.edu/insights/es/articulos/la-ropa-deportiva-se-abre paso-negocio-la-moda/ | spa |
dc.relation.references | Schnarch, Kirberg, Alejandro. Marketing de fidelización: ¿cómo obtener clientes satisfechos y leales, bajo una perspectiva latinoamericana?, Ecoe Ediciones, 2011. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=3198298 | spa |
dc.relation.references | Piedragil Gálvez, Andrés. (2015). Como crear una experiencia de consumo. Recuperado de: https://www.entrepreneur.com/article/267790 | spa |
dc.relation.references | Bastos, Ana. Fidelización del cliente, Editorial S.L., 2015. Recuperado de: https://books.google.com.co/books?id=8nj kruWt1gC&pg=PT21&dq=fidelizacion+de+clientes&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwiww_yl5M7k AhVMj1kKHfv7BhAQ6AEIOjAD#v=onepage&q=fidelizacion%20de%20clientes&f=false | spa |
dc.relation.references | Alcaide, Juan. Fidelización de clientes, Editorial Esic, 2015,https://books.google.com.co/books?id=CBanCwAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=fideliz acion+de+clientes&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwikrqqS5s7kAhUl11kKHUEaBVMQ6AEIKDA A#v=onepage&q=fidelizacion%20de%20clientes&f=false | spa |
dc.relation.references | Goodman, John. Atención estratégica al cliente, Pluma Digital Ediciones, 2014. ProQuest Ebook Central, recuperado de: http://ebookcentral.proquest.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=5486850 | spa |
dc.relation.references | Monferrer, Tirado, Diego. Fundamentos de marketing, Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2013. ProQuest Ebook Central, recuperado de: http://ebookcentral.proquest.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=4422035 | spa |
dc.relation.references | Revista P&M, (2019). Buen servicio al cliente: la boleta de las empresas para ganar más, Recuperado de https://www.revistapym.com.co/comunicacion/buen-servicio-al-cliente | spa |
dc.relation.references | Universidad Abierta Interamericana, María Lila Ruffino (2014). La experiencia de consumo como estrategia publicitaria de las marcas de cerveza en la construcción del vínculo emocional con el consumidor. Recuperado de: http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC116523.pdf | spa |
dc.relation.references | Universidad de Piura, Lourdes Melissa Rodríguez Alayo (2016). La experiencia de consumo en Piura: análisis de los recursos de marketing experiencial en las tiendas de retail moderno de ropa y calzado https://pirhua.udep.edu.pe/bitstream/handle/11042/2796/INF_203.pdf?sequence=1&isAllowed=y | spa |
dc.rights | Fundación Universitaria Panamericana, 2019 | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
dc.source | Fuente PDF | spa |
dc.subject.proposal | Experiencia de consumo | spa |
dc.subject.proposal | servicio | spa |
dc.subject.proposal | Fidelización de clientes | spa |
dc.title | Una interpretación a la experiencia de consumo en tienda: Caso SportLine América – Centro Mayor, Bogotá | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dspace.entity.type | Publication | |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
Archivos
Bloque original
1 - 1 de 1
Cargando...
- Nombre:
- PFG Caso SportLine América – Centro Mayor, Bogotá.pdf
- Tamaño:
- 886.67 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
Bloque de licencias
1 - 1 de 1
Cargando...
- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 14.48 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción: