Publicación:
Estrategias marketing emocional utilizado por Marvel fans en el evento SOFA 2024

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorArchila Gutiérrez, Germàn Alfredo
dc.contributor.authorRodríguez Pérez, Luz Dany
dc.contributor.authorCuellar Morales, Luis Carlos
dc.contributor.authorMartínez Rodríguez, Karen Emilce
dc.contributor.authorHerrera Matta, Hiersson
dc.date.accessioned2025-04-01T17:07:31Z
dc.date.available2025-04-01T17:07:31Z
dc.date.issued2024-11
dc.description.abstractlas estrategias de marketing emocional influyen en la intención de compra de los fans de Marvel durante el evento SOFA 2024 en Colombia. En un entorno saturado donde las marcas buscan conectar emocionalmente con los consumidores, y el SOFA se presenta como un escenario ideal para esta interacción. El evento, que este año se centra en un "Multiverso", permitirá a los asistentes vivir experiencias inmersivas que van más allá de la simple afición. La investigación se centrará en el engagement de los fans y en las decisiones de compra, utilizando encuestas y análisis para entender cómo diseñar productos y experiencias que fortalezcan esta conexión emocional. Desde su inicio en 2009, el SOFA ha crecido considerablemente, atrayendo a miles de visitantes, con un 25% de ellos pertenecientes a la comunidad Marvel. Este grupo ha mostrado un aumento en su participación y gasto en productos relacionados, lo que subraya la importancia de las emociones en sus decisiones de compra. Los resultados de la investigación no solo ofrecerán valiosos insights para los organizadores del SOFA, sino también para otras marcas que buscan establecer conexiones significativas con sus audiencias. El marco teórico examina la evolución de los cómics y cómo el marketing emocional impacta el comportamiento del consumidor. Se identifica al "consumidor emocional" como aquel cuya decisión de compra está impulsada por sentimientos y experiencias personales. En este sentido, el SOFA se convierte en un espacio que refuerza la relación entre los asistentes y sus universos de fantasía, promoviendo la creatividad y el intercambio cultural.spa
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidad
dc.format.extent53 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/5424
dc.publisherCompensar Fundación Universitaria
dc.publisher.facultyFacultad de Escuela de Negocios
dc.publisher.placeBogotá. D.C.
dc.publisher.programProfesional en Mercadeo y Publicidad
dc.relation.referencesAger, S. (2013). Writing in the Ancient World: A History of Writing Systems. Cambridge University Press
dc.relation.referencesBatra, R., & Ahtola, O. T. (1991). Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Customer Attitude. Marketing Letters, 2(2), 159-170
dc.relation.referencesBrakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: What is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of Marketing, 73(3), 52–68. https://doi.org/10.1509/jmkg.73.3.52
dc.relation.referencesBrown, J. (2020). The Emotional Consumer: Understanding Purchasing Behavior. Journal of Marketing.
dc.relation.referencesCova, B., & Cova, V. (2002). Tribal Marketing: The Tribalization of Society and Its Impact on Marketing. European Journal of Marketing, 36(5/6), 595-620.
dc.relation.referencesCruz, M. (2022). Emotional Connections in Mass Events: The Case of SOFA. Journal of Event Management
dc.relation.referencesEisenstein, E. L. (1980). The Printing Revolution in Early Modern Europe. Cambridge University Press
dc.relation.referencesFeige, K. (2021). The Story of Marvel Studios: The Making of the Marvel Cinematic Universe.
dc.relation.referencesFontaine, J. (2000). Emotional Experiences and Brand Loyalty. Journal of Consumer Research.
dc.relation.referencesGhosh, A. (2020). The Role of Nostalgia in Consumer Behavior: A Study of the Impact of Nostalgia on Consumer Purchase Intentions. Journal of Consumer Marketing, 37(5), 539-549. https://doi.org/10.1108/JCM-03-2019-0345
dc.relation.referencesHolt, D. B. (2002). Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding. Journal of Consumer Research, 29(1), 70-90. https://doi.org/10.1086/339922
dc.relation.referencesJonathan García-Allen. (2015, mayo 30). Pirámide de Maslow: la jerarquía de las necesidades humanas. Portal Psicología y Mente. https://psicologiaymente.com/psicologia/piramide-de-maslow
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson
dc.relation.referencesKramer, M., & Lentz, S. (2011). Comic Book History. HarperCollins.
dc.relation.referencesLee, S., & Kirby, J. (2019). The Marvel Age of Comics 1961-1978. Marvel Comics.
dc.relation.referencesPeng, N., & Chen, A. H. (2012). Consumer perspectives of cultural branding: The case of Burberry in Taiwan. Journal of Brand Management, 19(4), 318–330. https://doi.org/10.1057/bm.2011.42
dc.relation.referencesPine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 76(4), 97-105.
dc.relation.referencesSantos, D. (27 de abril de 2023). Estrategias de marketing. blog.hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategi
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposalExpereicncias memorables
dc.subject.proposalConexiones emocionales
dc.subject.proposalMarketing emocional
dc.subject.proposalDecisiones de compra
dc.titleEstrategias marketing emocional utilizado por Marvel fans en el evento SOFA 2024spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
Estructura_Informe_Proyecto_Fin_Grado_German Alfredo Archi.pdf
Tamaño:
604.81 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
Miniatura
Nombre:
Cesión_Derechos_Trabajo_CRAI_German Alfredo Archi.pdf
Tamaño:
171.8 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
15.18 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

ADM. Mercadeo y Publicidad