Evaluación de Estrategias Digitales en el Sector Vinícola: Comparación de las Marcas Salentein y Undurraga – Casa Domecq en Bogotá

Abstract

Esta investigación aborda la necesidad de comprender qué estrategias de marketing digital en Instagram son más efectivas para impulsar las ventas de los vinos Salentein y Undurraga en Bogotá. El estudio busca identificar las tácticas que atraen nuevos consumidores y fortalecen la lealtad de los existentes. Los hallazgos revelan la importancia de segmentar el mercado y adaptar los mensajes a cada grupo. Salentein, por ejemplo, puede enfocarse en consumidores emergentes que buscan experiencias de lujo accesibles, mientras que Undurraga puede diversificar sus mensajes para momentos sociales específicos. La investigación sugiere la creación de un club de fidelidad, la promoción de embajadores de marca y colaboraciones estratégicas con restaurantes y eventos sociales. Además, destaca la importancia de contenido experiencial y educativo, así como la comunicación de prácticas sostenibles. A través del análisis cualitativo, de la cultura del vino en Bogotá. Al incorporar elementos de entretenimiento, educación y sostenibilidad, esta investigación ofrece una visión innovadora en el campo del marketing de vinos en la ciudad, que se encuentra en crecimiento. Los beneficios para Casa Domecq se destacan en la optimización de campañas digitales y mayor comprensión del mercado bogotano; para comerciantes y distribuidores está la adaptación de estrategias basadas en tendencias y preferencias del consumidor y para los consumidores una oferta más alineada con sus expectativas y mayor acceso a una cultura del vino. Esta investigación proporciona un marco estratégico para que las marcas de vino aprovechen el potencial de Instagram y consoliden su presencia en el mercado bogotano