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Construcción del manual de gestión de marca para AM Reconocimientos

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dc.contributor.advisorWilmar Rene, Reyes Garcia
dc.contributor.authorMartínez González, Jorge Luis
dc.contributor.authorMora Sabogal, Claudia Marcela
dc.contributor.authorNeira Gutiérrez, Rafael
dc.contributor.researchgroupComunicación Medios y Mercadeospa
dc.date.accessioned2021-09-01T02:08:23Z
dc.date.available2021-09-01T02:08:23Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEste proyecto de investigación tiene como fin la construcción del manual de gestión de marca corporativa de la empresa AM RECONOCIMIENTOS partiendo desde la reconstrucción de su identificador visual actual; está ubicada en la ciudad de Bogotá en el barrio Alamos norte, esta compañía tiene una trayectoria en el mercado de reconocimientos de aproximadamente diez años, en el proceso de investigación exploraremos la experiencia de la empresa, los antecedentes y el entorno que tiene participación actualmente en el mercado. Se hizo una investigación cualitativa, donde se analizaron las fuentes primarias que nos podían suministrar una información veraz y confiable y se abordó a la Gerencia de la empresa, un experto en branding, clientes de la compañía y dos competidores de la categoría; se manejaron herramientas como entrevistas a profundidad enfocándonos a los roles que manejan las personas entrevistadas dentro del mundo de reconocimientos de branding y otros campos, las entrevistas realizadas buscan conocer la trayectoria, la identidad, la percepción y la exhibición que tiene la empresa. Gran parte de la información recopilada en este proyecto fue suministrada y soportada por la propietaria y creadora de la compañía y su marca respectiva; finalmente, recurrimos a diferentes documentos orientadores sobre temas afines a los procesos de creación de marcas y otros referentes académicos.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidadspa
dc.description.researchareaLínea Publicidad: Sublinea Proyectivaspa
dc.description.tableofcontents-Planteamiento del problema -Justificación -Objetivos -Antecedentes -Sistemas de Hipótesis y variables -Resultadosspa
dc.format.extent64 Paginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2476
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicacionesspa
dc.publisher.placeBogotá D.Cspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
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dc.rightsFundación Universitaria Unipanamericana, 2016spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceFuente PDFspa
dc.subject.proposalIdentidad de marcaspa
dc.subject.proposalMerchandisingspa
dc.subject.proposalEcobrandingspa
dc.subject.proposalBrandingspa
dc.titleConstrucción del manual de gestión de marca para AM Reconocimientosspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa

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