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Presentación de la etapa de Contextualización – Analítica de Marketing

Resumen

En esta etapa de la asignatura, los estudiantes aprenderán a realizar análisis del entorno y de las herramientas fundamentales de la analítica de marketing. El enfoque principal es comprender el ecosistema digital, identificando canales, plataformas y fuentes de datos clave. A través de actividades prácticas, se desarrollará la habilidad de recolectar, organizar y preparar datos para el análisis cuantitativo. Se hará énfasis en la importancia de los KPI como métricas de éxito y se abordará la ética en el manejo de datos, con el fin de asegurar que los futuros profesionales tomen decisiones informadas y responsables. Este módulo establece las bases para que, en etapas posteriores, los estudiantes puedan aplicar estos conocimientos en la creación de estrategias de marketing digital efectivas y basadas en datos.