Factores que influencian los hábitos de consumo de vestuario femenino enfocado a la creación de la marca Again 60'

Abstract

El uso de vestuario casual es una forma en que las mujeres demuestran su estilo de vida, con base a ello surge la necesidad de realizar una investigación para conocer los factores que influencian en los hábitos de consumo y compra de vestuario de mujeres de 20 a 24 años de la población flotante de Chapinero. De esta manera se realiza una investigación de carácter descriptivo que permita conocer factores decisivos de compra para las mujeres en un sector comercial específico. Una vez aplicadas y analizadas las técnicas cualitativas y cuantitativas que permitieron el levantamiento de la información relevante la cual será de gran importancia para la marca Again 60, donde aspectos como E-commerce y las redes sociales son estrategias que las marcas emplean para generar un acercamiento hacia las consumidoras y facilitar su elección de vestuario, por otra parte, el punto de venta es un factor importante porque allí es donde tienen la opción de seleccionar las prendas de acuerdo a su diseño, color, marca y calidad. Evidenciando que las marcas de ropa femenina hoy en día buscan dirigir su mercado a un segmento joven ofreciendo diseños que estén a la vanguardia de la moda de acuerdo a las nuevas tendencias que demanda el sector.