Campaña de Street Marketing para aumentar el consumo de obras de teatro que ofrece el Taller Teatro Grupo Experimental

Abstract

El siguiente proyecto investigativo tiene como finalidad el planteamiento de una campaña de Street marketing, que fomente el aumento de consumo teatral ofrecido por el Taller Teatro Grupo Experimental del municipio de Soacha. Para dar respuesta a esta problemática, se realizó una investigación descriptiva, con enfoque mixto donde se manejaron datos de carácter cualitativo y cuantitativo. Así mismo, los instrumentos utilizados para la recolección de información fueron: una encuesta dirigida a la población joven y adulta del municipio de Soacha y dos entrevistas a profundidad con profesionales expertos en el sector cultural y teatral. Los resultados de ambos instrumentos brindarán información valiosa para identificar la estrategia de Street marketing más efectiva para impactar a la comunidad de Soacha, conociendo principalmente el mercado potencial, sus gustos y preferencias frente al tipo de espectáculos teatrales que les gustaría consumir e identificando los lugares más apropiados del municipio para hacer el despliegue de este tipo de campaña publicitaria. Se concluye que plantear una estrategia de Street marketing es fundamental, luego de la pandemia por Covid–19 es una excelente alternativa para impulsar los espectáculos teatrales del Taller Teatro Grupo Experimental y para lograr una mayor captación y reconocimiento del público.