Publicación:
La creatividad en la publicidad exterior, un factor clave para la atención del consumidor

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorCristancho Triana, Gerson Jaquín
dc.contributor.authorFlórez Velandia, Camilo Eduardo
dc.contributor.authorMoreno Zuleta, Jonathan Alexander
dc.contributor.authorMuñoz Casallas, Angie Paola
dc.contributor.authorPeñuela Chaves, Juan José
dc.contributor.researchgroupComunicación, Medios y Mercadeospa
dc.date.accessioned2021-10-04T18:24:23Z
dc.date.available2021-10-04T18:24:23Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractLa publicidad exterior se ha convertido en una de las formas más antiguas de publicidad, pasando desde avisos y carteles que comunicaban eventos y política en las antiguas sociedades hasta la evolución que ha tenido la comunicación digital sobre estos. Esta tesis tiene como fundamento principal el desarrollo de una investigación que compruebe que la publicidad exterior creativa y diferencial en ejecuciones especiales es más llamativa, genera mayor observación y atención en las personas que están expuestas frente a ella. Pasando por un análisis cualitativo y cuantitativo de los formatos que se han creado en este medio hasta una implementación desarrollada con base en las observaciones de las personas que transitan por la calle. También está fundamentada en encuestas para comprobar si realmente las personas prestan atención a la publicidad que se encuentra mientras se desplazan a sus sitios de destino. Por último con la comprobación de expertos que han trabajado durante muchos años en el tema, se concluye cuáles son las formas más adecuadas para llamar la atención de las personas en la calle y cuáles serían las recomendaciones para los anunciantes y las agencias.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidadspa
dc.description.researchareaTendencias publicitarias y Nuevas Tecnologíasspa
dc.description.tableofcontents-Planteamiento del problema -Objetivos -Marco referencial -Metodología -Análisis y resultados -Conclusionesspa
dc.format.extent95 Paginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/3049
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicacionesspa
dc.publisher.placeBogotá D.Cspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
dc.relation.referencesBelasco, J; & Pérez J (xxxx). Metodologías de investigación en las ciencias de la actividad física y el deporte: Ampliando horizontes. Recuperado de: http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/12270/1/blasco.pdfspa
dc.relation.referencesBenguría, S; Martín, B; Valdés, M; Pastellides, P & Gómez, L. (2010). Observación. Recuperado de https://www.uam.es/personal_pdi/stmaria/jmurillo/InvestigacionEE/Presentaciones/C urso_10/Observacion_trabajo.pdfspa
dc.relation.referencesBernbach, B. (2015), (p. 3). Project Muse. Baltimore, Maryland USA Recuperado de: https://muse.jhu.edu/journals/asr/v008/8.4unit15_spanishtranslation.pdfspa
dc.relation.referencesHerreros, (1995). Los Gurus de la Publicidad. Recuperado de: http://www.clementeferrer.com/Losgurus.pdfspa
dc.relation.referencesComisión nacional de autorregulación publicitaria Colombia (2013 octubre).Código de autorregulación publicitario. Ucepol. Recuperado de: http://www.ucepcol.com/#!codigoautorregulacion/c4fnspa
dc.relation.referencesCongreso de República de Colombia (1994 junio 23).Ley 140 de 1994. Alcaldía de Bogotá. Recuperado de: http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=328spa
dc.relation.referencesDANE (2005). Inversiones, finanzas públicas. Recuperado de https://colaboracion.dnp.gov.co/CDT/Inversiones%20y%20finanzas%20pblicas/Bogo t%C3%A1%2015.pdfspa
dc.relation.referencesDevitt, D. (2009). Psicología del Consumidor: Los recuerdos Recuperado de: http://comercializacionyventasapuntes.blogspot.com.co/2009/12/psicologia-del-consumidor-los-recuerdos.htmlspa
dc.relation.referencesGallon D. & Mendez M. (1998). El vitrinismo como estrategia de imagen e exhibición en los centros comerciales. Tecnológico Inespro. Bogotá, Colombiaspa
dc.relation.referencesBreva E. (2007) La publicidad exterior: nuevos modelos para una planificación eficaz (Tesis doctoral) - Departamento de Filosofía, Sociología y Comunicación Audiovisual y Publicidad Universitat Jaume Castellón, España.spa
dc.relation.referencesGarcía - Uceda, M. (2011), Las claves de la publicidad. 7 edición, p. 343 Recuperado de: https://books.google.com.co/books?id=5LDqKtCDMK8C&pg=PA343&dq=que+es+ produccion+especial+vallas&hl=es&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q&f=falsespa
dc.relation.referencesGodoy, A.C. (2007). Historia de la Publicidad. Recuperado de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=UFpC52A99dEC&oi=fnd&pg=PA1&d q=Historia+de+la+publicidad&ots=B0RHm19TL&sig=l3bT8muYcip8PhCM6lp_SRSgWy8#v=onepage&q=Historia%20de%20l a%20publicidad&f=falsespa
dc.relation.referencesGrajales, Tevni. (2000). Tipos de Investigación. Recuperado de http://tgrajales.net/investipos.pdfspa
dc.relation.referencesHernández, M; García, S; López, N & Rodríguez, M (xxxx). Estudio de Encuestas. Recuperado de https://www.uam.es/personal_pdi/stmaria/jmurillo/InvestigacionEE/Presentaciones/C urso_10/ENCUESTA_Trabajo.pdfspa
dc.relation.referencesIBOPE (2013) IBOPE media. Bogotá Colombia: Recuperado de: http://www.ibope.com.co/medios.htmlspa
dc.relation.referencesMalhotra, N. K. (2008). Investigación de mercados. México: Pearson educaciónspa
dc.relation.referencesPacheco, M. (1999) - Proyección y posibilidades del medio Exterior en España: Una propuesta de desarrollo. - Tesis doctoral - Departamento audiovisual y publicidad II, Universidad Complutense de Madrid.spa
dc.relation.referencesMoreno, M. C. (2005). La investigación cualitativa en marketing: el camino hacia una percepción social del mercado. Recuperado de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900607spa
dc.relation.referencesReal Academia Española. Recuperado de: http://lema.rae.es/drae/srv/search?key=actitudspa
dc.relation.referencesRivas, J. A. (2004) Comportamiento del consumidor. Madrid. ESIC EDITORIAL Recuperado de : https://books.google.es/books Rodríguez A. R. (2012) Antología comportamiento del consumidor. Recuperado de: http://www.hacienda.go.cr/cifh/sidovih/uploads/archivos/Articulo/Comportamiento% 20del%20consumidor.pdfspa
dc.relation.referencesSlogan marketing (Blog) (2015) Recuperado de: https://sloganmarketing.wordpress.com/2014/02/05/sabes-cual-es-la-diferencia-entremedios-atl-btl-y-ttl/spa
dc.relation.referencesSolomon M. R. (1992) Comportamiento del consumidor, 7 edición Recuperado de: http://es.slideshare.net/cpadillalituma/3001204-comportamiendo-del-consumidor7edi-solomonspa
dc.relation.referencesSubgerencia Cultural del Banco de la República. (2015). ¿Qué son los medios de comunicación?. Recuperado de: http://admin.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/comunicacion/los_medios_ de_comunicacion.htmspa
dc.relation.referencesThompson, (2005) Definición de Publicidad Recuperado de: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.htmlspa
dc.relation.referencesTomado de Esquivias 2001, pp. 2-7) Recuperado de: http://aspiralto.net/wpcontent/uploads/2014/08/1-creatividad-definiciones-antecedentes-y-aportaciones.pdfspa
dc.relation.referencesTomado de la base de datos de la herramienta IWKS IBOPE Tomado de la base de datos de la herramienta SIPEX de Mediciones y Mediosspa
dc.relation.referencesVera, C.(2010) Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual. Recuperado de: http://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=014b2d04-aa29-42908748-b302fc9d3c73%40sessionmgr114&vid=1&hid=128spa
dc.relation.referencesVergara, C.C. (2013). Publicidad exterior: menos intuición y más certeza. Revista P&M, 384, 53-6 4spa
dc.relation.referencesVillegas, M.L. (1992). Historias de Publicidad. Plaza y Janes. Recuperado de http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?re cordID=6602spa
dc.relation.referencesZepeda, F. (2003 p. 194) Introducción a la Psicología. Recuperado de : https://books.google.es/books?id=Af9rxAjmdFgC&pg=PT207&dq=es+común+que+ antes+de+los+exámenes+los+nervios+nos+traicionen+y+sintamos&cd=1#v=onepage &q&f=falsespa
dc.rightsFundación Universitaria Compensar, 2015spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceFormato PDFspa
dc.subject.proposalPublicidad exteriorspa
dc.subject.proposalAtenciónspa
dc.subject.proposalCreatividadspa
dc.subject.proposalProducción especialspa
dc.titleLa creatividad en la publicidad exterior, un factor clave para la atención del consumidorspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Anexo Rubrica_ La creatividad en la publicidad exterior, un factor clave para la atención del co.pdf
Tamaño:
910.88 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
14.48 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

ADM. Mercadeo y Publicidad