Publicación: Marca para las empresas, una visión desde el diseño visual y el mercadeo análisis de marca de las empresas aliadas compensar
| dc.contributor.advisor | Rios Cortes, Bibiana Paola | |
| dc.contributor.author | Prieto Roa, Cristian Arley | |
| dc.contributor.author | Malagon Narvaez, Diego Fernando | |
| dc.contributor.author | Gonzalez, Omar Fabiam | |
| dc.contributor.author | Monroy Cañon, David Esteban | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-07T22:30:14Z | |
| dc.date.available | 2021-09-07T22:30:14Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | El presente documento plantea el análisis desde el Diseño Visual y el Mercadeo, de la marca de cuarenta empresas (micro y pequeña empresa) aliadas a Compensar. Este análisis entiende la importancia de la marca, y su función como identificador, para competir en un mercado exigente y globalizado. Desde esta perspectiva, se generan diez variables de análisis, fundamentadas en las teorías de diferentes autores, cuyo objeto de estudio, está orientado al origen y comportamiento de las marcas. Cada una de estas variables, tiene un porcentaje de eficiencia que se analiza desde un valor interpretativo. El análisis de las marcas, propone una solución desde el Diseño Visual y el Mercadeo, a partir de la combinación de métodos cuantitativos y cualitativos. La comparación de los resultados de las variables, así como las definiciones de los autores, complementan la visión desde ambas disciplinas, y la proyección de cada una de las empresas. Al final se propone el análisis de un caso particular de marca a partir de las diferentes variables y la propuesta que da solución al problema específico. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
| dc.description.tableofcontents | - Pregunta de investigación - Objetivo general - Objetivos específicos - Justificación - Marco referencial - Importancia de la marca para las empresas - Resultados | spa |
| dc.format.extent | 141 Paginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2545 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
| dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
| dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
| dc.relation.references | Aaker, D. A. (1996). El éxito de tu producto está en la marca. México: Simon&Schuster. | spa |
| dc.relation.references | Bedbury, S., & Fenichell, S. (2002). O novo mundo das marcas: 8 principios para a sua marca conquistar a liderança. Campus. | spa |
| dc.relation.references | Costa, J. (1987) . Imagen global. Barcelona 1987. | spa |
| dc.relation.references | Costa, J. (2001). Imagen Corporativa en el siglo XXI. Ediciones La cirugía.Bassat, L. (2006). El libro rojo de las marcas. Debolsillo | spa |
| dc.relation.references | Costa, J. (2004). La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona: Editorial Paidós. Col. Diseño. | spa |
| dc.relation.references | Chaves, N. (1993). Imagen Corporativa, La. Díaz de Santos | spa |
| dc.relation.references | Haig, M. (2004). Fracasos de marca | spa |
| dc.relation.references | Hindle, T. (2008). Management: Las 100 ideas que hicieron historia. Cuatro Media.. | spa |
| dc.relation.references | Nova, A. P. Principios del Branding. Crear marcas de éxito (marketing).Haig, M. (2003). Fracasos de marca: la verdad sobre las 100 mayores equivocaciones de marca de todos los tiempos. Ediciones Deusto. | spa |
| dc.relation.references | Scheinsohn, D. (1997). Mas Allá de la Imagen Corporativa, como crear valor a través de la comunicación estratégica. Buenos Aires: Macchi. | spa |
| dc.relation.references | Villafañe Gallego, J. J. (1999). La gestión profesional de la imagen corporativa. Ediciones Pirámide | spa |
| dc.rights | Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria, 2013 | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
| dc.source | Fuente PDF | spa |
| dc.subject.proposal | Diseño visual | spa |
| dc.subject.proposal | Mercadeo | spa |
| dc.subject.proposal | Marca | spa |
| dc.subject.proposal | Empresa | spa |
| dc.subject.proposal | Identidad | spa |
| dc.title | Marca para las empresas, una visión desde el diseño visual y el mercadeo análisis de marca de las empresas aliadas compensar | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
| dc.type.content | Text | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
