Publicación: Percepción de los estudiantes de la Fundación Universitaria Panamericana frente a la marca institucional
| dc.contributor.advisor | Cardona Bedoya, Marcela | |
| dc.contributor.author | Garzón Rozo, Stefania | |
| dc.contributor.author | Molina Eslava, Lizeth Paola | |
| dc.contributor.author | Moreno Moyano, Diana Marcela | |
| dc.contributor.researchgroup | Grupo de Investigación Comunicación, Medios y Mercados | spa |
| dc.date.accessioned | 2021-08-31T20:25:01Z | |
| dc.date.available | 2021-08-31T20:25:01Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description.abstract | Este proyecto consiste en identificar la percepción actual que tienen los estudiantes de la Facultad de Comunicación de los primeros y últimos semestres de los programas Diseño Visual, Mercadeo & publicidad y Comunicación Social de la Unipanamericana frente a la Marca Institucional, logrando analizar las fortalezas y debilidades que puede llegar a tener la universidad para sus estudiantes. Es necesario destacar que para el desarrollo del trabajo es muy importante la opinión que tengan los estudiantes de la Universidad, pues con ellos, se ubicaran las bases para dar un concepto diagnostico con el fin de realizar recomendaciones pertinentes a los diferentes tipos de falencias que se encuentren para mejorar la imagen de la universidad. Por lo anterior, se considera que es de suma importancia conocer la opinión de la comunidad estudiantil, pues ellos son quienes realmente pueden identificar todos los aspectos positivos y negativos de la universidad ya que son los que interactúan todo el tiempo con la entidad y pueden contextualizar sus experiencias con la institución logrando diferentes percepciones frente a la Marca Institucional. De igual manera se busca reconocer cual es la real apreciación que tienen los estudiantes de la Fundación Universitaria Panamericana con el fin de identificar si esta es reconocida como marca o cual es la real influencia que tiene la Caja de Compensación Familiar Compensar en los estudiantes de la Institución y si esta influencia es positiva o afecta negativamente a la Universidad. Este estudio se realizara por medio de instrumentos de recolección de información cualitativa como la encuesta On Line y el Focus Group que se emplean de acuerdo a nuestra necesidad de percepción y posterior a esta se realizara un análisis comparativo para encontrar las diferentes percepciones y realizar el análisis comparativo para formalizar el diagnostico | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
| dc.description.researcharea | Línea de Mercadeo: Tendencias de mercadeo y nuevas tecnologías | spa |
| dc.description.researcharea | Sublímela: Marketing Digital | spa |
| dc.description.tableofcontents | - Resumen - Palabras claves - Introducción - Pregunta problema - Justificación - Objetivo general y objetivos específicos | spa |
| dc.format.extent | 95 Paginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2451 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Fundación Universitaria Panamericana | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
| dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
| dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
| dc.relation.references | Rivas & Esteba. (2010). El comportamiento del consumidor. Mexico DF: Alfaomega Grupo Editor, S.Ade C.V. | spa |
| dc.relation.references | William G. Zikmund & Barry J. Babin,. (2009). Investigacion de mercados. México D.F.: Cengage Learning Editores, S.A. | spa |
| dc.relation.references | Anónimo. (2010). Copyright © 2015 - Educaedu Business S.L. - CIF. Obtenido de http://www.educaedu-colombia.com/centros/fundacion-universitaria-panamericana uni1741 | spa |
| dc.relation.references | Batey, M. (2013). El significado de la marca: cómo y por qué ponemos sentido a productos y servicios. Buenos Aires : Ediciones Granica. | spa |
| dc.relation.references | Best, R. (2007). Marketing estratégico. Madrid, España: pearson educación, S.A. | spa |
| dc.relation.references | Cravens, & Piercy. (2007). Marketing estratégico. Aravaca, Madrid: Mcgraw-hill/interamericana de españa, s.a.u. | spa |
| dc.relation.references | FUP. (2010). Obtenido de http://emisora.unipanamericana.edu.co/documentos/historia.pdf | spa |
| dc.relation.references | García, M. M. (2005). Arquitectura de Marcas. Madrid : ESIC | spa |
| dc.relation.references | Malhotra, N. K. (2008). Investigación de mercados. México: Pearson educación | spa |
| dc.relation.references | Méndez, R. M. (2001). Lecciones de Propiedad Industrial. Bogotá, Colombia: Raisbeck, Lara, Rodríguez & Rueda Baber &Mckenzie | spa |
| dc.relation.references | Moreno, M. C. (2005). La investigación cualitativa en marketing: el camino hacia una percepción social del mercado. Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900607 | spa |
| dc.relation.references | O'Guinn, T. C. Allen, C. T. & Semenik, R. J. (2007). Publicidad y comunicación integral de marca. Obtenido de http://go.galegroup.com/ps/i.do?id=GALE%7CCX4060200052&v=2.1&u=upan&it=r&p =GVRL&sw=w&asid=233178feda82bc2c9b14c8910de24754 | spa |
| dc.relation.references | O'Guinn, T.C, Chris T. Allen, and Semenik, Richard J. (2007). procesos psicologicos clave .Publicidad y comunicación integral de marca. . Obtenido de http://go.galegroup.com/ps/i.do?id=GALE%7CCX4060200045&v=2.1&u=upan&it=r&p =GVRL&sw=w&asid=c832aa6615fd35594f91ae5c7301ed1b | spa |
| dc.relation.references | O'Guinn, T.C, Chris T. Allen, and Semenik, Richard J. (2007). Perspectiva Uno: El Consumidor Como Tomador de Decisiones. Publicidad y comunicación integral de marca. Obtenido de Perspectiva Uno: El Consumidor Como Tomador de Decisiones. Publicidad y comunicación integral de marca. | spa |
| dc.relation.references | Sterman, A. (2012). Cómo crear marcas que funcionen:branding paso a paso. Obtenido de http://site.ebrary.com/lib/unipanamericanasp/detail.action?docID=10877061&p00=c%C3 %B3mo+crear+marcas+funcionen%3Abranding+paso+paso | spa |
| dc.rights | Fundación Universitaria Panamericana, 2015 | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
| dc.source | Fuente PDF | spa |
| dc.subject.proposal | Institución | spa |
| dc.subject.proposal | Estudiantes | spa |
| dc.subject.proposal | Marca | spa |
| dc.subject.proposal | Percepción | spa |
| dc.subject.proposal | Compensar | spa |
| dc.subject.proposal | Unipanamericana | spa |
| dc.subject.proposal | facultad de Comunicación | spa |
| dc.subject.proposal | alianzas | spa |
| dc.subject.proposal | Caja de Compensación | spa |
| dc.subject.proposal | Organización | spa |
| dc.subject.proposal | Experiencia de Marca | spa |
| dc.title | Percepción de los estudiantes de la Fundación Universitaria Panamericana frente a la marca institucional | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
| dc.type.content | Text | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
