Publicación: El consumidor digital como factor importante en la comunicación de las marcas
| dc.contributor.advisor | Cruz Zubieta, Carmen Leonor | |
| dc.contributor.author | Angarita Hernandez, Ruth Yamile | |
| dc.contributor.author | Garzón Garzón, Rodrigo Enrique | |
| dc.contributor.researchgroup | Comunicación, Medios y Mercadeo | spa |
| dc.date.accessioned | 2021-09-15T22:49:01Z | |
| dc.date.available | 2021-09-15T22:49:01Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description.abstract | El presente documento muestra una investigación de tipo cualitativo del consumidor digital y los nuevos medios de comunicación que permiten la interacción del público online con la marca Cascabel, la cual se dedica a la fabricación y comercialización de productos del sector de la repostería. Con el propósito de enumerar aspectos relevantes asociados a personalidad, estilo de vida y hábitos de consumo del consumidor y vincularlo con la dinámica y características con las que cuentan los medios digitales en la actualidad, lo cual permita desarrollar estrategias para reposicionar la marca dentro del entorno digital; Mediante la utilización de entrevistas a profundidad y aplicación de grupos focales se identificaron características relevantes del comportamiento y relacionamiento del público joven con internet y los medios digitales que usan frecuentemente. De igual forma se realizó un recorrido documental para establecer las características del consumidor digital y el correspondiente análisis de los modelos de comunicación y los medios presentes en el entorno digital con los cuales se establecen puntos de contacto. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
| dc.description.researcharea | Tendencias de Mercadeo y Nuevas Tecnologías | spa |
| dc.description.tableofcontents | -Pregunta de Investigación -Justificación -Objetivos -Marco Teórico -Método -Consideraciones éticas | spa |
| dc.format.extent | 126 Paginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2748 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
| dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
| dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
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| dc.rights | Fundación Universitaria Compensar, 2015 | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
| dc.source | Formato PDF | spa |
| dc.subject.proposal | Repostería | spa |
| dc.subject.proposal | Millenials | spa |
| dc.subject.proposal | Generación X | spa |
| dc.subject.proposal | Medios Digitales | spa |
| dc.subject.proposal | Marketing digital | spa |
| dc.subject.proposal | Modelos de comunicación | spa |
| dc.title | El consumidor digital como factor importante en la comunicación de las marcas | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
| dc.type.content | Text | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
