Percepción audiovisual de los Consumidores Ocasionales en Spotify a partir del  Marketing Musical

Ortegón Castro, Cristian Alejandro; Rangel Rojas, Delia Marcela; Raba González, Yeferson Sebastián; Cortes Martínez, Joan Daniel

Publicación:
Percepción audiovisual de los Consumidores Ocasionales en Spotify a partir del Marketing Musical

dc.contributor.advisor	Sánchez Ramírez, Héctor Julián
dc.contributor.author	Ortegón Castro, Cristian Alejandro
dc.contributor.author	Rangel Rojas, Delia Marcela
dc.contributor.author	Raba González, Yeferson Sebastián
dc.contributor.author	Cortes Martínez, Joan Daniel
dc.contributor.researchgroup	ICOM	spa
dc.date.accessioned	2021-03-11T15:48:10Z
dc.date.available	2020
dc.date.available	2021-03-11T15:48:10Z
dc.date.issued	2020
dc.description.abstract	Este proyecto se realiza con el fin de proponer diversas recomendaciones para fortalecer la percepción audiovisual del marketing musical en la plataforma Spotify para consumidores ocasionales, durante el transcurso del trabajo se evidencia que la aplicación se encuentra actualmente muy bien posicionada y es de las plataformas más utilizadas, esto se debe gracias a los servicios que brinda como bibliotecas de música, podcast, radio, recomendaciones semanales según el gusto de cada persona y al bajo precio para la adquisición del servicio premium, además cuenta con letras de canciones y videos. Para la investigación se hizo uso de las herramientas de recolección de datos, desde libros y estudios ya realizados anteriormente hasta páginas web, las cuales brindan información de normatividad, historia y palabras claves que se usaron para el desarrollo del proyecto, con base en esto se logró identificar la percepción e influencia audiovisual que tienen los usuarios casuales desde el momento de la descarga de la app hasta el ingreso en la plataforma Spotify, se pudo describir en que aspectos se puede fortalecer el servicio prestado por Spotify teniendo en cuenta los comentarios y las calificaciones directamente de la aplicación play store por parte de los consumidores ocasionales, asimismo, se encontró la oportunidad de analizar el lenguaje audiovisual que quiere transmitir la marca Spotify por medio de sus estrategias de marketing musical a los usuarios ocasionales para la adquisición de servicios premium, esto con el fin de cumplir el objetivo principal, el cual consiste en saber cómo se puede fortalecer la percepción audiovisual del marketing musical en la plataforma Spotify para consumidores ocasionales	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo y Publicidad	spa
dc.description.tableofcontents	Introducción Planteamiento del problema de investigación Justificación Objetivos Marco teórico Marco conceptual Marco legal Marco histórico Metodología Percepción e influencia audiovisual de spotify Fortalecimiento del servicio Conclusiones Recomendaciones	spa
dc.format.extent	77 paginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2141
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria Compensar	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicaciones	spa
dc.publisher.place	Bogotá D.C.	spa
dc.publisher.program	Mercadeo y Publicidad	spa
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dc.rights	Derechos reservados - Fundación Universitaria Compensar, 2020	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	spa
dc.subject.lem	Música - Internet
dc.subject.lem	Marketing digital
dc.subject.lem	Estudio de mercados
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dc.subject.proposal	Plataformas de streaming	spa
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dc.title	Percepción audiovisual de los Consumidores Ocasionales en Spotify a partir del Marketing Musical	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
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dc.type.content	Text	spa
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