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Guía básica de identidad de marca para las Pymes

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dc.contributor.advisorCardona Bedoya, Marcela
dc.contributor.authorLaguna Marín, Vanneza Estefania
dc.contributor.authorHernández Gutiérrez, María Fernanda
dc.contributor.researchgroupComunicación, Medios y Mercadeospa
dc.date.accessioned2021-09-21T17:49:48Z
dc.date.available2021-09-21T17:49:48Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractEl siguiente trabajo tiene como finalidad mostrar la creación de una guía básica que ayude a las Pymes a la creación, diseño y ejecución de la identidad de marca en Colombia, resaltando las ventajas que un buen desarrollo de la misma podría traer a su empresa. Mediante diferentes estudios se pudo determinar cuáles son los principales factores a tener en cuenta en el desarrollo de la marca para ayudar las PYMES a establecerla de una manera correcta, mostrándoles la importancia de la identidad y creación de la misma aplicándola en funcionamiento de su empresa. Para los correctos resultados se hizo relevante el uso de método de investigación cualitativo, desarrollado mediante una entrevista semiestructurada, donde se detectaron factores primordiales de desconocimiento al tema dentro de las PYMES y a su vez relevantes para el desarrollo de la guía de identidad de marca. Se lograron determinar, problemáticas que presentan actualmente las PYMES para poder generar en sus compañías la identidad de marca, la principal de ellas y sobre la cual se articulan las demás problemáticas es el desconocimiento de la creación de identidad de marca, así mismo el empirismo que desarrollan las PYMES para dar a conocer sus marcas.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidadspa
dc.description.researchareaTendencias de Mercadeo y Nuevas Tecnologíasspa
dc.description.tableofcontents-Marco referencial o teórico -Diseño Metodológico -Resultados -Conclusiones -Lista de referenciasspa
dc.format.extent53 Paginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2865
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicacionesspa
dc.publisher.placeBogotá D.Cspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
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dc.rightsFundación Universitaria Compensar, 2015spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceFormato PDFspa
dc.subject.proposalPymesspa
dc.subject.proposalNiifspa
dc.subject.proposalFindeterspa
dc.subject.proposalFNGspa
dc.titleGuía básica de identidad de marca para las Pymesspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa

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