Publicación: Estrategia publicitaria para el posicionamiento de Tiendas de Ropa Femenina All People y Formen ubicadas en el Sector de San Victorino Bogotá
dc.contributor.advisor | Espinosa Herrera, Carlos Alberto | |
dc.contributor.author | Poveda Acero, Natalia | |
dc.contributor.author | Quiroga Gonzáles, Steven Alejandro | |
dc.contributor.author | Torres Parrales, Natalia | |
dc.contributor.author | Trujillo Sánchez, Natalia | |
dc.date.accessioned | 2021-09-22T17:40:33Z | |
dc.date.available | 2021-09-22T17:40:33Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.description.abstract | El mercado de la ropa durante los últimos años ha venido creciendo significativamente, ha estado presente en segmentos informales, con una importante presencia en el sector de San Victorino, se ha evidenciado que no han tenido una significativa actividad publicitaria y de mercadeo. En el siguiente trabajo se desarrolla un estudio de este sector, escogiendo dos empresas, exponiendo así una propuesta donde estas marcas puedan establecer una clara guía de como crecer y de cómo una estrategia publicitaria puede ayudar en la formación, crecimiento y vida empresarial | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.description.researcharea | Publicidad | spa |
dc.description.tableofcontents | -Introducción -Marco teórico -Diseño metodológico -Estrategia publicitaria All People concepto -Conclusiones | spa |
dc.format.extent | 117 Paginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.identifier.uri | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2881 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicaciones | spa |
dc.publisher.place | Bogotá D.C | spa |
dc.publisher.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.relation.references | Glotari, F. d. (1998). | spa |
dc.relation.references | Kaplun, M. (s.f.). | spa |
dc.relation.references | Kotler, P. (2013). | spa |
dc.relation.references | Pride, W. M. (2016). | spa |
dc.relation.references | American Marketing Association. (s.f.). Obtenido de https://www.ama.org/ | spa |
dc.relation.references | Marketing. (2019). | spa |
dc.relation.references | LID. (2019). | spa |
dc.relation.references | Diaz, C. A. (2012). Centro comercial gran san victorino. EAN. Bogota: Facultad de postgrados. Obtenido de https://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/2534/MoraCarlos2012.pdf?seq uence=1&isAllowed=y | spa |
dc.relation.references | Hernandez, W. (2013). subcutáneo creative. Obtenido de [CONCEPTO] La Comunicación Publicitaria: https://www.subcutaneocreative.com/2013/03/concepto-lacomunicacion-publicitaria.html | spa |
dc.relation.references | Batista, Y. C. (mayo de 2012). Contribuciones a las ciencias sociales. Obtenido de http://www.eumed.net/rev/cccss/20/cbfp.html | spa |
dc.relation.references | D., O. A. (06 de julio de 2007). gestiopolis. Obtenido de comprension del concepto de marca: https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-sugestion/ | spa |
dc.relation.references | Al Ryes, J. T. (2014). posicionamiento: la batalla por su mente. McGraw Hill. Recuperado el 25 de febrero de 2019, de https://m.mahsteamsystem.info/upload/Posicionamiento%20la%20batalla%20por% 20su%20mente.pdf | spa |
dc.relation.references | Jenny Reportes. (22 de enero de 2017). Obtenido de Manteniendote al dia : https://jenikoblog.wordpress.com/2017/01/22/que-es-el-neuromarketing/ | spa |
dc.relation.references | Kenneth E. Clow, D. B. (2010). Publicidad, promoción y comunicacion integral en marketing (cuarta ed.). Mexico: pearson. Obtenido de https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/37084087/11052014Publicidad _promocion_comunicacion_integral_4ed_Baack.PDF?AWSAccessKeyId=AKIAI WOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1551397898&Signature=ACezcfPaio9%2FsQe w0FjEUxJ48wI%3D&response-content-disposition=inline | spa |
dc.relation.references | Hoz, S. d. (16 de julio de 2018). escuela de arte collado mediano . Obtenido de http://www.escueladeartecollado.com/un-repaso-a-la-teoria-del-color/ | spa |
dc.relation.references | Kaltner, S. D. (23 de agosto de 2013). Catedra cosgaya . Obtenido de http://www.catedracosgaya.com.ar/tipoblog/2013/que-es-una-identidad-visual/ | spa |
dc.relation.references | Vergara, C. (22 de marzo de 2018). revista P&M. Obtenido de https://www.revistapym.com.co/destacados/definicion-mercadeo-lo-que-lo-que-fuelo-que-puede-ser/ | spa |
dc.relation.references | Porto, J. P., & Gardey, A. (2009). Definicion de. Obtenido de https://definicion.de/producto/ | spa |
dc.relation.references | Assosiation, A. M. (s.f.). Obtenido de https://www.ama.org/ | spa |
dc.relation.references | Molina, J., & Moran, A. (2007). Viva la publicidad viva. Bogota: Lemoine. | spa |
dc.relation.references | Zapata, L. (7 de agosto de 2013). Talentos reunidos. Obtenido de https://talentosreunidos.com/2013/08/07/comunicacion-emocional/ | spa |
dc.relation.references | solvingadhoc. (s.f.). Obtenido de https://solvingadhoc.com/que-es-la-comunicacionemocional-definicion-ejemplos/ | spa |
dc.relation.references | (s.f.). concepto de patrocinio. | spa |
dc.relation.references | Díaz Anichtchenko, & Breva Franch. (2017). El patrocinio en la era del branded content . | spa |
dc.relation.references | Lopez, M. C. (s.f.). el concepto de mershandising integrado al concepto de mercadeo. | spa |
dc.relation.references | Menjivar, B. (27 de enero de 2012). Mershandising y rentabilidad. Obtenido de https://beatrizmenjivar.wordpress.com/2012/01/27/merchandising-y-rentabilidad/ | spa |
dc.relation.references | Kotler, & Armstrong. (1998). fundamentos de marketing . | spa |
dc.relation.references | Shapiro, J. (2006). Herramienta de planificacion estrategica . | spa |
dc.relation.references | Fundamentos del marketing . (1991). | spa |
dc.relation.references | Bonta, P., & Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Asenjo, R. (2000 ). Marketing social. | spa |
dc.relation.references | ferrel, & pride. (s.f.). Marketing: conceptos y estrategias. | spa |
dc.relation.references | Galan, J. S. (s.f.). Economipedia . Obtenido de https://economipedia.com/definiciones/consumidor.html | spa |
dc.relation.references | Kotler, P., & Amstrong, G. (s.f.). Fundamentos de marketing . | spa |
dc.relation.references | Gonzalez Muñoz, E. (2006). Objetividad y valores en antropologia. Dimensiones axiológicas en la constitución de la otredad cultural como objeto de conocimiento. | spa |
dc.relation.references | Kotler, P., & Hall, P. (2002). Direccion de marketing conceptos esenciales. | spa |
dc.relation.references | La visita comunicacion. (13 de marzo de 2016). Obtenido de http://www.lavisita.com/marketing-comunicacion/tipos-de-publicidad-atl-btl-o-ttl/ | spa |
dc.relation.references | Wells, Burnett, & Miortary. (1996). | spa |
dc.relation.references | Kotler, & Roberto . (1992). | spa |
dc.relation.references | Lane, T. R. (1994). Kleppner publicidad. En T. Russel, & R. Lane. | spa |
dc.relation.references | Kotler, P. (s.f.). Principles of marketing . | spa |
dc.relation.references | Quelch, J. (s.f.). Harvanrd Business Review. Obtenido de https://hbr.org/1983/11/bettermarketing-at-the-point-of-purchase | spa |
dc.relation.references | Rosenfeld, R., Sirowitz, L., & Lawson, T. (1972). origen a la teoria del posicionamiento . Advertising Age. | spa |
dc.relation.references | Torres, J., & Martinez de Velasco, A. (s.f.). lifeder.com. Obtenido de https://www.lifeder.com/definicion-comunicacion-autores/ | spa |
dc.relation.references | Torres, J., & Nosnik, A. (s.f.). lifeder.com. Obtenido de https://www.lifeder.com/definicion-comunicacion-autores/ | spa |
dc.relation.references | Torres, J., & Chiavenato, I. (s.f.). lifeder.com. Obtenido de https://www.lifeder.com/definicion-comunicacion-autores/ | spa |
dc.relation.references | Shannon, C. (11 de abril de 2011). clasesmgs. Obtenido de http://clasesmgs.blogspot.com/2011/04/esquemas-de-comunicacion.html | spa |
dc.relation.references | Peninou, G. (s.f.). La comunicación publicitaria. Obtenido de https://academiabarterrubio.com/wp-content/uploads/2016/12/6.-Peninou-Lacomunicacion-publicitaria.pdf | spa |
dc.relation.references | M.d, R. (2018). Comunicación organizacional: revisión de su concepto. Mexico. | spa |
dc.relation.references | Oscar Colmenares. (6 de julio de 2007). Gestiopolis. Obtenido de https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ | spa |
dc.relation.references | R.M, G. (s.f.). Marketing XXI . Obtenido de https://www.marketing-xxi.com/la-marca46.htm | spa |
dc.relation.references | Jimenez, C. (18 de marzo de 2016). Tendencias del mercado. La estrella de Panama. Obtenido de http://laestrella.com.pa/economia/tendencias-mercado/23928568 | spa |
dc.relation.references | Murphy, T. d. (21 de noviembre de 2011). Rankia. Obtenido de https://www.rankia.com/blog/traders-forex/1019295-conceptos-basicos-tendenciasfractalidad-mercado | spa |
dc.relation.references | Real Academia Española . (s.f.). Obtenido de https://dle.rae.es/?id=ZSZtERx | spa |
dc.relation.references | ESdesign- Escuela Superior de Diseño de Barcelona. (7 de febrero de 2018). Obtenido de https://www.esdesignbarcelona.com/int/expertos-diseno/el-concepto-de-branding-yel-proceso-de-diseno-de-marcas | spa |
dc.relation.references | Menendez, A. M. (s.f.). Reflexiones sobre posicionamiento. MG Business & Research Solutions. Obtenido de http://www.mgsolutions.es/pdf/posicionamiento.pdf | spa |
dc.relation.references | Trout , J., & Ries, A. (2014). Posicionamiento: la batalla por su mente. Mahs Team System. Obtenido de https://m.mahsteamsystem.info/upload/Posicionamiento%20la%20batalla%20por% 20su%20mente.pdf | spa |
dc.relation.references | Kotler, D. P. (s.f.). Mercadotecnia. Obtenido de https://fido.palermo.edu/servicios_dyc//blog/alumnos/trabajos/3452_2971.pdf | spa |
dc.relation.references | Acosta, F. G. (s.f.). Mercadotecnia. Fragor. Obtenido de https://fido.palermo.edu/servicios_dyc//blog/alumnos/trabajos/3452_2971.pdf | spa |
dc.relation.references | Blanco, R. A. (s.f.). Leader Summaries. Obtenido de https://www.leadersummaries.com/resumen/neuromarketing | spa |
dc.relation.references | Acosta, J. (s.f.). Imagen e identidad corporativa . Aaker. (1994) | spa |
dc.relation.references | GOETHE, J. W. (s.f.). Psicologia del color. Obtenido de http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-teoria-delcolor/ | spa |
dc.relation.references | Buleboo. (19 de junio de 2017). Obtenido de https://buleboo.es/psicologia-del-color/ | spa |
dc.relation.references | Alejandre, S. V. (2015). ¿Cómo diseñar una campaña de publicidad? Barcelona . | spa |
dc.relation.references | Belluccia, R. (s.f.). FOROALFA. Obtenido de Diseño y estratetegia de marca: https://foroalfa.org/articulos/diseno-y-estrategia-de-marca | spa |
dc.relation.references | Perez, D. (2006). El producto concepto y desarrollo . Escuela de negocios. | spa |
dc.relation.references | Aprile, O. (s.f.). La imagen visual. Universidad de palermo. | spa |
dc.relation.references | Jack, F., & Grow Hill, M. (2000). Negocios exitosos. | spa |
dc.relation.references | Velasquez, M. O. (2014). Marketing conceptos y aplicaciones | spa |
dc.relation.references | Klaric, J. (4 de septiembre de 2018). 3 acciones claves en el proceso de ventas . Obtenido de https://blog.jurgenklaric.com/3-acciones-claves-en-el-proceso-de-ventas/ | spa |
dc.relation.references | Tobelem, M. (s.f.). El brief y como lograrlo . | spa |
dc.relation.references | poveda, b. &. (2019). por siempre juntos . En j. ramirez, superando a mi ex (pág. 20). bogota : cachonda . | spa |
dc.relation.references | Lizbeth, S. (5 de septiembre de 2017). Informa BTL. Obtenido de https://www.informabtl.com/10-beneficios-que-toda-marca-recibe-al-serpatrocinador/ | spa |
dc.relation.references | Nicuesa, M. (12 de junio de 2018). Empresariados. Obtenido de https://empresariados.com/ventajas-e-inconvenientes-del-patrocinio-cultural/ | spa |
dc.relation.references | Bir, A. (21 de agosto de 2015). Infocif. Obtenido de https://noticias.infocif.es/noticia/ventajas-e-inconvenientes-del-patrocinio | spa |
dc.relation.references | Yabadabadu. (1 de diciembre de 2015). Yabadabadu. Obtenido de https://yabadabadu.es/ventajas-desventajas-posicionamiento-seo/ | spa |
dc.relation.references | Herald, G. (2000). | spa |
dc.relation.references | marketingdirecto.com. (13 de septiembre de 2013). Obtenido de https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/%C2%BFconocelas-4ps-del-marketing | spa |
dc.relation.references | Echeverri, M. (16 de diciembre de 2017). San Victorino recibe 10.000 personas por hora durante la temporada navideña. La Republica. | spa |
dc.rights | Fundación Universitaria Compensar, 2019 | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
dc.source | Formato PDF | spa |
dc.subject.proposal | Comunicación | spa |
dc.subject.proposal | Marketing | spa |
dc.subject.proposal | Campañas | spa |
dc.subject.proposal | Marca | spa |
dc.subject.proposal | Publicidad | spa |
dc.title | Estrategia publicitaria para el posicionamiento de Tiendas de Ropa Femenina All People y Formen ubicadas en el Sector de San Victorino Bogotá | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dspace.entity.type | Publication | |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
Archivos
Bloque original
1 - 1 de 1
Cargando...

- Nombre:
- PFG_EstrategiaPosicionamientoPublicitaria_Grupo13_II2018.pdf.pdf
- Tamaño:
- 2.86 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
Bloque de licencias
1 - 1 de 1
Cargando...

- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 14.48 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción: