Examinando por Autor "Ángela Botero Echeverría"
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Publicación Restringido El auge del contenido audiovisual(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta el auge del contenido audiovisual y las tendencias que están transformando la comunicación digital, como videos cortos, formatos verticales, streaming, pódcast, realidad aumentada, realidad virtual y transmisiones en vivo, destacando la importancia de adaptarse a nuevos formatos para conectar con las audiencias.Publicación Restringido Comunicación y sostenibilidad, lejos del greenwashing(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarAnaliza el greenwashing, sus efectos sobre consumidores y reputación, y las claves para comunicar la sostenibilidad de manera auténtica. Destaca la transparencia, los datos verificables, la coherencia entre discurso y acción, la rendición de cuentas y el diálogo con los stakeholders.Publicación Restringido Eventos corporativos y patrocinios: estrategia, valor y medición(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta los fundamentos para planificar eventos corporativos, seleccionar patrocinios alineados con los objetivos y públicos de la organización, generar beneficios para las partes involucradas y medir resultados mediante indicadores como ROI, notoriedad, leads y engagement.Publicación Restringido Eventos, patrocinios y medición de relaciones públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta los elementos esenciales para planificar y organizar eventos corporativos, articularlos con calendarios editoriales y coyunturas, y evaluar sus resultados mediante objetivos SMART, KPI y métricas que permitan determinar su impacto y contribución a la estrategia de comunicación.Publicación Restringido Marketing de influencia(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta el marketing de influencia como estrategia del marketing digital, explicando el papel de los influencers y su clasificación según tamaño, audiencia y nivel de influencia. Destaca las particularidades de macro, mega y nanoinfluenciadores, así como su capacidad para generar alcance, credibilidad y confianza.Publicación Restringido Marketing estratégico, comunicaciones y relaciones públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta la relación entre marketing y comunicación estratégica a partir de la identidad, el posicionamiento y la reputación de marca. Aborda la comunicación interna, el marketing mix, la planificación de medios tradicionales y digitales y el marketing de influencia como elementos relevantes para la gestión organizacional.Publicación Restringido Marketing y Relaciones Públicas en la Era Digital: Tendencias, Desafíos y Oportunidades(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta tendencias y desafíos actuales del marketing y las relaciones públicas, abordando inteligencia artificial, automatización, personalización, análisis de datos, experiencia del cliente y formatos inmersivos. Reflexiona sobre la necesidad de integrar innovación tecnológica, autenticidad, pensamiento crítico y adaptación para fortalecer la relación con las audiencias.Publicación Restringido El patrocinio perfecto: claves para la visibilidad de tu marca(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarEntrevista que analiza cómo seleccionar patrocinios coherentes con los valores y públicos de una marca, potenciar su visibilidad en diferentes canales y medir su impacto. Destaca la importancia de definir objetivos, investigar aliados y diseñar estrategias creativas que generen relaciones sostenibles.Publicación Restringido Planificación estratégica(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarLa lección aborda la planificación estratégica a partir de tres componentes. Primero, desarrolla la definición de objetivos, KPI y métricas de evaluación, destacando la formulación de objetivos SMART y la selección de indicadores relacionados con los resultados esperados. Luego, presenta el seguimiento continuo, la elaboración de informes estratégicos y la formulación de recomendaciones basadas en datos, incluyendo herramientas de análisis y pruebas A/B. Finalmente, aborda la inversión en el mix de marketing y las acciones de relaciones públicas, así como el cálculo y análisis del retorno de la inversión (ROI) para orientar la asignación de recursos y optimizar las estrategias. La lección incorpora preguntas de comprobación para reforzar la comprensión de los conceptos.Publicación Restringido Postulados de marca(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta los principales postulados que sustentan la construcción de una marca: identidad, posicionamiento, reputación y experiencia. Explica cómo su articulación favorece una marca coherente y auténtica, capaz de fortalecer la percepción y establecer relaciones sostenibles con sus diferentes grupos de interés.Publicación Restringido Presentación de la etapa de Contextualización – Marketing Estratégico y Relaciones Públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarEn la etapa de Contextualización se profundiza en la relación entre marketing estratégico, comunicación y relaciones públicas como componentes fundamentales para la gestión y sostenibilidad de las organizaciones. Se abordan los fundamentos de marca, considerando la identidad, el posicionamiento, la reputación y la experiencia como elementos que favorecen relaciones sólidas con los stakeholders. Asimismo, se analiza la comunicación interna como soporte de la cultura organizacional y de la reputación externa, destacando la importancia de la coherencia, la transparencia y el diálogo. La etapa también integra los elementos del marketing mix y su articulación con planes de comunicación para medios tradicionales y digitales. Además, se reconocen las características del contenido para redes sociales y el marketing de influencia como alternativas para fortalecer el alcance, la credibilidad y la conexión con las audiencias. Estos aprendizajes permiten comprender y comparar estrategias aplicadas en diferentes contextos organizacionales.Publicación Restringido Presentación de la etapa de Profundización – Marketing Estratégico y Relaciones Públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarEn la etapa de Profundización se desarrollan conceptos y herramientas orientados a la planificación estratégica de eventos corporativos y acciones de relaciones públicas. Se analiza el papel de los eventos y los patrocinios como mecanismos para fortalecer la presencia, el posicionamiento y la reputación de marca, considerando su articulación con los diferentes grupos de interés. Asimismo, se aborda la definición de objetivos, KPI y métricas para evaluar el desempeño de las acciones implementadas y determinar su impacto. La etapa incorpora la elaboración de calendarios editoriales, la gestión de eventos coyunturales, el seguimiento de resultados y la formulación de recomendaciones basadas en datos. También se estudian aspectos relacionados con la inversión y el retorno en el mix de medios y las acciones de relaciones públicas. Estos aprendizajes permiten analizar contextos organizacionales y diseñar estrategias orientadas a optimizar recursos, fortalecer vínculos y generar valor para la organización.Publicación Restringido Presentación de la etapa de Reconocimiento – Marketing Estratégico y Relaciones Públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarEn la etapa de Reconocimiento se abordan los conceptos fundamentales del marketing estratégico, la comunicación y las relaciones públicas desde una perspectiva integral. Se analiza cómo estas disciplinas trascienden la promoción y las ventas para contribuir a la construcción de reputación, confianza y relaciones sostenibles con los diferentes públicos de una organización. Asimismo, se reconocen el papel de la comunicación externa, las redes sociales y los stakeholders dentro de las estrategias organizacionales. A partir de ejemplos empresariales, actividades de diagnóstico y espacios de reflexión, se explora la manera en que las organizaciones comprenden a sus públicos, responden a las dinámicas del entorno y fortalecen su posicionamiento. Esta etapa permite identificar conocimientos previos, analizar situaciones relacionadas con el marketing y la comunicación y consolidar una base conceptual que facilite la comprensión y aplicación de los contenidos que se desarrollarán a lo largo del curso.Publicación Restringido Presentación de la etapa de Transferencia – Marketing Estratégico y Relaciones Públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarEn la etapa de Transferencia se integran y aplican los conocimientos desarrollados a lo largo del curso mediante el análisis de las principales tendencias y desafíos del marketing, la comunicación y las relaciones públicas. Se estudia el impacto de la inteligencia artificial y la automatización en la gestión estratégica, así como el auge del contenido audiovisual y de nuevos formatos digitales orientados a generar experiencias más interactivas y relevantes. También se profundiza en la reputación corporativa, la comunicación auténtica, la transparencia y la construcción de confianza con los stakeholders. Estos elementos se articulan con la formulación de estrategias de marca, comunicación, relaciones públicas, redes sociales, marketing digital y gestión reputacional. La etapa favorece la aplicación integrada de estos aprendizajes en situaciones organizacionales, considerando el público objetivo, el contexto, la innovación, la sostenibilidad y la medición de resultados para formular propuestas coherentes, viables y estratégicamente fundamentadas.Publicación Restringido Presentación del curso – Marketing Estratégico y Relaciones Públicas(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarRecurso de presentación de la introducción del curso de Marketing Estratégico y Relaciones Públicas, donde se muestran: las competencias, resultados de aprendizaje, criterios de realización, habilidades técnicas, competencias requeridas, esquema estructural del curso, metodología activa y la evaluación.Publicación Restringido Reputación corporativa, comunicación auténtica y construcción de confianza(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta la reputación como un activo estratégico y analiza cómo la autenticidad, transparencia, ética, diálogo y coherencia fortalecen la confianza de los stakeholders. También aborda tendencias y desafíos digitales como la desinformación, las crisis, la escucha activa y la gestión de conversaciones online.Publicación Restringido El valor de los eventos en la estrategia de marketing y PR(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarExplica cómo los eventos fortalecen las estrategias de marketing y relaciones públicas al generar leads, aumentar la conciencia de marca, promover productos, fidelizar clientes, fortalecer relaciones con stakeholders, mejorar la reputación y ampliar el alcance y engagement de los mensajes organizacionales.Publicación Restringido Video de introducción(Fundación Universitaria Compensar, 2026, 2026-09-18) Ángela Botero Echeverría; Fundación Universitaria CompensarPresenta la importancia estratégica de la comunicación externa, las relaciones públicas y la reputación corporativa. Aborda la gestión de grupos de interés, el diseño y medición de estrategias de comunicación, las herramientas para su implementación y las tendencias que impactan el cuidado de la marca.