Publicación:
Influencia del mensaje publicitario y los grupos de referencia en el consumo de la cerveza Poker en los jóvenes de la ciudad de Bogotá

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorCristancho Triana, Gerson Jaquin
dc.contributor.authorAlarcón Hernández, Angélica Johanna
dc.contributor.authorArias Heredia, Eimmy Lizeth
dc.contributor.authorEspinel Farias, Jeisson Stick
dc.date.accessioned2021-09-16T23:04:23Z
dc.date.available2021-09-16T23:04:23Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractSe describe y analiza el consumo de la cerveza por parte de los jóvenes bogotanos desde la influencia de la publicidad y los grupos de referencia. Se inicia con la contextualización del problema de investigación, para ello se parte desde la cerveza Poker pues es la marca de bebida alcohólica más vendida en Colombia y tiene como público objetivo a los jóvenes. Se divide en una primera parte que recoge las investigaciones, trabajos y publicaciones, que a nivel internacional y nacional han tratado sobre la influencia de la publicidad en el consumo, con ello se permite conocer el punto en el que se encuentra la investigación sobre este tema. En segundo lugar se realiza un compendio de conceptos y teorías clave para entender y analizar el problema de investigación, tomando las diferentes ramificaciones y subconceptos desde la perspectiva de diferentes autores. Con lo anterior se procede al planteamiento de una metodología acorde a la situación que se presenta, se aplica una investigación con enfoque cualitativo y un alcance descriptivo, utilizando técnicas de recolección de información tales como la observación, las sesiones de grupo y las entrevistas, logrando responder satisfactoriamente a los objetivos planteados en un Principio.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidadspa
dc.description.researchareaPublicidad como industria culturalspa
dc.description.tableofcontents- Introducción - Planteamiento del problema - Justificación - Objetivo general - Objetivos específicos - Marco de referencia - Marco de antecedentes - Marco conceptual - Metodologíaspa
dc.format.extent97 Paginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2790
dc.language.isospaspa
dc.publisherFundación Universitaria Panamericanaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicacionesspa
dc.publisher.placeBogotá D.Cspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
dc.relation.referencesAaker, D. (1996). El éxito de tu producto está en la marca, Las mejores estrategias para desarrollarla y fortalecerla. Prentice Hall Hispanoamericana S.Aspa
dc.relation.referencesAaker, D. A., & Day, G. S. (1990). Investigacion de Mercados. Mexico: Mc Graw Hill.spa
dc.relation.referencesAlberich, J., & Roig, A. (2005). Comunicación audiovisual digital. Nuevos medios, nuevos usos, nuevas formas. Eureca Media, SLspa
dc.relation.referencesÁlvarez, L. (2002). El universo Simbólico de la familia. Unestudio de Psicología hermanéutica. México: Ducere.spa
dc.relation.referencesArens, F. (2002). Conteporary Advertising (8a ed.). Estado Unidos: McGraw Hill.spa
dc.relation.referencesArnanz, C. (2002). Negocios de televisión, transformaciones del valor en el medio digital. barcelona: gedisa.spa
dc.relation.referencesAyestarán, R., Rangel, C., & Morillas, A. s. (2012). Planificación estrategica y gestion de la publicidad. Conectado con el consumidor. Madrid: ESIC.spa
dc.relation.referencesBáez, J., & Tudela, P. d. (2009). Investigación Cualitativa. Madrid: ESIC Editorialspa
dc.relation.referencesBarragán, R., Salman, T., Ayllón, V., Sanjinés, J., Langer, E., Córdova, J., y otros. (2003). Guía para la formulación y ejecución de proyectos de investigación. La Paz: Fundación PIEB.spa
dc.relation.referencesBarthes, R. (1990). La aventura semiológica. España: Ediciones Paidós.spa
dc.relation.referencesBenassini, M. (2009). Introducción a la Investigación de Mercados: Enfoque para América Latina. México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesBlackwell, R. D. (2001). Comportamiento del Consumidor (Novena ed.). Mexico: Thomsom.spa
dc.relation.referencesBlackwell, R. D. (2001). Comportamiento del Consumidor. En C. d. Consumidor, Blackwell, Roger D (Novena ed.). Mexico: Thomsom.spa
dc.relation.referencesBlumer, H. (1996). Symbolic Interactionism: Perspectives and method. Universidad of california Press. California: Berkeley.spa
dc.relation.referencesBRANDZ. (2014). Acerca de nosotros: www.brandz.com. Recuperado el 24 de Agosto de 2015, de Sitio web de: www.millwardbrown.com: https://www.millwardbrown.com/BrandZ/2014/Latam/Docs/BrandZ_2014_LatA m_Top50_Report.pdfspa
dc.relation.referencesBurnett, L. L. (14 de julio de 2011). Marketing Directo. Recuperado el 26 de septiembre de 2015, de Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/la-sabiduria-publicitaria de-leo- burnett-concentrada-en-15-pildoras/#sthash.a2WoEU8O.dpufspa
dc.relation.referencesCarvajal P., J. W., & Zapata G., E. (2012). Análisis de percepciones de consumidores de bebidas alcohólicas - productos cerveceros. Bogotá.spa
dc.relation.referencesCarvajal, J. W., & Zapata, E. E. (2012). Análisis de percepciones de consumidores de bebidas alcohólicas- productos cerveceros. Criterio Libre, Vol.10(No.17), 107- 126.spa
dc.relation.referencesCastellblanque, M. (2006). Perfiles Profesionales de publicidad y ambitos afines . En M. Castellblanque, & OCU (Ed.), Perfiles Profesionales de publicidad y ambitos afines . Barcelona, España : EURECA MEDIAspa
dc.relation.referencesCerclé, A. (2002). El alcoholismo: una explicación para comprender, un ensayo para reflexionar. Siglo 21 editores: México.spa
dc.relation.referencesCicua, D., Méndez, M., & Muñoz, L. (26 de Agosto de 2008). Factores en el consumo de alcohol en adolescentes. Bogotá: Potificia Universidad Javerianaspa
dc.relation.referencesContri, B., Gloria, G. B., & Angel, M. (2006). Comportamiento del Consumidor. Madrid, España: Editorial UOC.spa
dc.relation.referencesDomette, N. (1992). Diccionario de mercadotecnia, definiciones y comentarios. México: Limusaspa
dc.relation.referencesEire, A. L. (2003). La retórica de la Publicidad . En A. L. Eire, La retórica de la Publicidad (DOS ed.). Madrid , España: Arcos/Libros Sl .spa
dc.relation.referencesEjemplo de Cuestionario y Guía de Moderador para Focus Group. (13 de Octubre de 2011). Obtenido de Creatividad en Imagen Corporativa: https://ochirox.wordpress.com/2011/10/13/ejemplo-de-cuestionario-y-guia-de moderador-para-focus-group/spa
dc.relation.referencesEl país. (8 de Febrero de 2015). El País. Recuperado el 4 de Septiembre de 2015, de Economía, el País: http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423218192_475416 .htmlspa
dc.relation.referencesElena, A., Santiago, E., Daniel, T., & Anna, V. (2008). Psicología y comunicación publicitaria. Barcelona: Ara libres s.c.c.lspa
dc.relation.referencesEsteban, Alonso Rivas, J., & Grande, I. (2013). Comportameinto del Consumidor desicion y estrategia. En J. A.-I. Esteban, Comportameinto del Consumidor desicion y estrategia (Siete ed.). Madrid, España: Esic Editorialspa
dc.relation.referencesFacebook Inc. (30 de Octubre de 2015). /CervezaPoker. Recuperado el Octubre de 2015, de /CervezaPoker/likes: www.facebook.com/CervezaPoker/likesspa
dc.relation.referencesFarganis, J. (1993). Symbolic Interaction, Reading in social theory, The classic Tradition to- post modernism. New york: Mc Graw Hill, Incspa
dc.relation.references(1993). Mercadotecnia. En L. Fischer, Mercadoctenia. Mexico: Mc Graw Hill.spa
dc.relation.referencesGarcía, M. (2011). las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.spa
dc.relation.referencesGimeno, J., Castañeda, J., & Navarro, C. (2013). La influencia de la publicidad en el consumo de cerveza. Madrid: UNED Ediciones.spa
dc.relation.referencesHawkins. (2004). Comportamiento del Consumidor. En Hawkins, Construyendo Estrategias (Novena ed.). Mexico: Mc Graw Hillspa
dc.relation.referencesHincapié, L. (2008). Silencio: un acercamiento semiótico a la teoría de los símbolos de lo inconsiente colectivode C. G Jung Colombia. . Recuperado el 19 de Nomvienre de 2015, de ADEPAC: http://www.adepac.org/inicio/?s=simbolo+hincapi%C3%A9spa
dc.relation.referencesJung, C., Henderson, J., Jacobi, J., Jaffe, A., & Von, F. (1997). El hombre y sus simbolos (2da ed.). España: Paidósspa
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2006). Dirección de marketing. México: Person Educación S.Aspa
dc.relation.referencesLamb, C., Hair, J., & McDaniel, c. (1998). Marketing (4ta ed.). México: Thomson Editores.spa
dc.relation.referencesLeslie, Leon, S., & Kanuk, L. (2005). Comportameinto del Consumidor. En S. L. Leslie, & P. Educacion (Ed.), Comportameinto del Consumidor (OCTAVA ed.). Mexico: person Educacionspa
dc.relation.referencesLópez, B. (2007). Publicidad emocional. Estrategias creativas. Madrid: ESIC.spa
dc.relation.referencesLópez, S. C., García, d. C., & Gázquez, P. M. (2013). Influencia de la comunicación publicitaria en el consumo de alcohol. Historia y Comunicación Social, 18, 639- 655.spa
dc.relation.referencesMalhotra, N. (2004). Investigación de mercados. México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesMatínez, J. (2001). Símbolos de poder en las organizaciones y sus repercusiones Hitos de las ciencias Económicas Administrativas.spa
dc.relation.referencesMc Carthy, E., & Perreault, W. (2001). Marketing. Un enfoque global (13a ed. ed.). México: McGraw-Hill.spa
dc.relation.referencesMerleau, & Ponty, M. (1957). Fenomenologia de la Percepcion. En M. Merleau-Ponty, Fenomenologia de la Percepcion (E. Uranga, Trad., Primera ed.). Mexico FCE.spa
dc.relation.referencesMolina, J., & Morán, A. (2013). VIVA LA PUBLICIDAD VIVA 5. COLOMBIA: Lemonie Editores.spa
dc.relation.referencesOkuda, B. M., & Gómez-Restrepo, C. (2005). Métodos en investigación cualitativa: triangulación. Revista Colombiana de Psiquiatría, XXXIV(1), 118-124.spa
dc.relation.referencesParra, J. (2001). La simbologia grandes figuras de la ciencia de los símbolos. España: Edicion Propiedad del literatura y ciencia, S. L.spa
dc.relation.referencesPatricio, B. (2002). 199 Preguntas sobre Marketing y Publcidad. España: Norma.spa
dc.relation.referencesPeña, N. (2003). Identificacion positiva entre los símbolos de poder y el éxito en las campañasspa
dc.relation.referencesQuecedo, R., & Castaño, C. (2002). Introducción a la metodología de investigación cualitativa. Revista de Psicodidáctica(14), 0.spa
dc.relation.referencesQuiñones, C. (2008). Desnudando la mente del consumidor. Consumer insigths en el marketing. Paidos.spa
dc.relation.referencesRAE. (octubre de 2014). Real Academia Española. Recuperado el 22 de noviembre de 2015, de Real Academia Española: http://lema.rae.es/drae/?val=publicidadspa
dc.relation.referencesRobbins, & Stephen, P. (2003). Percepcion y Toma de Decisiones. En S. P. Robbins, & A. R. Miguel (Ed.), Comportamiento Organizacional (R. P. Guzman, Trad., Decima ed., pág. 704). Mexico: Pearson Educacionspa
dc.relation.referencesRoger, & Blackwell. (2001). Comportamiento del Consumidor. Mexico: Thomsom.spa
dc.relation.referencesRomero, V. (2005). Publicidad y consumo. Comunicologi@ indicias y conjeturas, primera época, publicación electronica del departamento de comunicación de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México(Número 3, Recuperado el 19 de Noviembre del 2015), http://revistacomunicologia.org/index.spa
dc.relation.referencesRuiz, J. (2012). Sociología: Metodología de la investigación cualitativa. Bilbao: Universidad Deusto.spa
dc.relation.referencesSalcedo, M. A., Palacios, E. X., & Espinosa, Á. (2011). Consumo de alcohol en jóvenes universitarios. Avances en Psicología Latinoamericana, 29((1)), 77-97.spa
dc.relation.referencesSalcedo, M. A., Palacios, E. X., & Espinosa, Á. F. (2011). Consumo de alcohol en jóvenes universitarios. Avances en Psicología Latinoamericana, Vol.29, 77-97.spa
dc.relation.referencesSánchez, J. (1985). Introducción a la teoría de la publicidad. Madid: tecnos.spa
dc.relation.referencesSánchez, L. (2006). La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco, Inversiones e inserciones publicitarias. Madrid: Colección Drogodependencias n° 2. Agencia Antidrogaspa
dc.relation.referencesSchiffman, L. G., & Lazar, L. (2010). Comportamiento del Conaimidor. En Lazar, L. G. Schiffman, & Leslie, Comportamiento de Consumidor (V. d. Ramirez, Trad., Decima ed., pág. 594). México: Pearson.spa
dc.relation.referencesSierra, B., & Froufe, M. (2000). Publicidad y conducta del consumidor. Madridspa
dc.relation.referencesSolomon, M. R. (2008). Comportamiento del Consumidor . Mexico: Pearson .spa
dc.relation.referencesStanton, W. J. (1998). Fundamentos del Marketing. En Stanton, Fundamentos del Marketing (13 ed.). Mexico : Mc Graw Hillspa
dc.relation.referencesStrauss, A., & Corbin, J. (2002). Bases de la investigación cualitativa: Técnicas y procedimientos para desarrollar la teoría fundamentada. Medellín: Universidad de Antioquia.spa
dc.relation.referencesTwitter Inc. (30 de Octubre de 2015). /cervezapoker. Recuperado el 2015 de Octubre de 2015, de Perfil Cerveza Poker: https;//twitter.com/cervezapokerspa
dc.relation.referencesUM. (2003). Percepcion . Obtenido de Um DOCENCIA : http://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/percepcion.pdfspa
dc.relation.referencesVanhonacker, W. R. (1990). Serie Fundamento de Gerencia Mercadeo. En W. R. Vanhonacker, Serie Fundamento de Gerencia Mercadeo (pág. 139). Colombia: Norma S.A.spa
dc.relation.referencesYouTube . (30 de Octubre de 2015). /CervezaPokerColombia. Recuperado el 30 de Octubre de 2015, de /CervezaPokerColombia/featured: www.youtube.com/user/CervezaPokerColombia/featuredspa
dc.rightsFundación Universitaria Panamericana, 2015spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceFuente PDFspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.proposalgrupos de referenciaspa
dc.subject.proposalconsumospa
dc.subject.proposalmarcaspa
dc.titleInfluencia del mensaje publicitario y los grupos de referencia en el consumo de la cerveza Poker en los jóvenes de la ciudad de Bogotáspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Influencia del mensaje publicitario y los grupos dereferencia en el consumo de la cerveza Poker p.pdf
Tamaño:
1.26 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
14.48 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

ACN. Mercadeo y Publicidad