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Influencia del mensaje publicitario y los grupos de referencia en el consumo de la cerveza Poker en los jóvenes de la ciudad de Bogotá

Resumen en español

Se describe y analiza el consumo de la cerveza por parte de los jóvenes bogotanos desde la influencia de la publicidad y los grupos de referencia. Se inicia con la contextualización del problema de investigación, para ello se parte desde la cerveza Poker pues es la marca de bebida alcohólica más vendida en Colombia y tiene como público objetivo a los jóvenes. Se divide en una primera parte que recoge las investigaciones, trabajos y publicaciones, que a nivel internacional y nacional han tratado sobre la influencia de la publicidad en el consumo, con ello se permite conocer el punto en el que se encuentra la investigación sobre este tema. En segundo lugar se realiza un compendio de conceptos y teorías clave para entender y analizar el problema de investigación, tomando las diferentes ramificaciones y subconceptos desde la perspectiva de diferentes autores. Con lo anterior se procede al planteamiento de una metodología acorde a la situación que se presenta, se aplica una investigación con enfoque cualitativo y un alcance descriptivo, utilizando técnicas de recolección de información tales como la observación, las sesiones de grupo y las entrevistas, logrando responder satisfactoriamente a los objetivos planteados en un Principio.