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La señalización digital en Colombia como método de comercialización de productos : Digital signage in Colombia as a method of marketing products or services

Resumen en español

La presente investigación pretende orientar a las pequeñas y medianas como restaurantes y comidas rápidas, que tengan la capacidad económica de implementar un sistema de publicidad o señalización digital en Colombia, para ampliar sus oportunidades de venta. Así mismo pretende realizar un análisis del comportamiento del consumidor local frente al uso de estos sistemas de publicidad, para verificar su efectividad. El modelo de implementación del sistema de señalización digital se orientó a través de un caso de éxito en Colombia; instrumentos como la observación y una entrevista con el gerente de la cadena de restaurantes (Mis Carnes Parrilla), se evidenció un incremento en sus ventas y una mayor recordación de su marca, frente a los consumidores en diferentes ciudades del país. A través de consultas en empresas dedicadas a ofrecer estos sistemas de señalización o publicidad digital en Colombia, se pudo establecer un rango de precios que se ajustan de acuerdo a cada negocio, es decir, se puede establecer un mínimo de inversión hasta el límite que establezca la empresa, esto funciona para orientar al usuario del manual a establecer un presupuesto de acuerdo a sus necesidades, así mismo se definieron algunas recomendaciones en cuanto a software y hardware que se ofrece en el mercado actual para este fin. Los resultados obtenidos a través de esta investigación arrojaron que implementar un sistema de señalización digital en Colombia puede llegar a ser de utilidad para generar impacto frente al consumidor, es una herramienta que puede ser utilizada sin necesidad de tener un gran presupuesto, y que puede apoyar al pequeño empresario en la tarea de promocionar sus productos de una manera más llamativa, novedosa e impactante, al leer este documento y se obtendrán las bases para llevar a cabo un Manual de Señalización Digital, que servirá de instrumento para conocer cómo implementarlo y sacarle el mayor provecho.