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El marketing como desafío organizacional de las empresas Pyme Colombianas

Resumen en español

Debido a la implementación del fenómeno de la Globalización que viene a travesando los países, el marketing cobra fundamental importancia en la apertura de mercados, posicionamiento de marca, productos, calidad e innovación, buscando básicamente incursionar en otras culturas empresariales que ofrezcan oportunidades de posicionamiento comercial internacional, cambiando la percepción que se tenía de comoditización,1 es decir seguir elaborando cosas de uso común. Por el contrario, se busca crear nuevas estrategias que tengan contenidos lo suficientemente impactantes y atractivos, tanto para las directivas como para el consumidor final, conllevando así a la creación de economías de escala en donde las ventajas competitivas y comparativas sean un ingrediente clave para el éxito de las compañías. Es tal la importancia del marketing en Colombia, que cada día se evidencia más la fuerza que toma, y que adicionalmente se refleja en las diferentes campañas que ocupan los medios de comunicación, la web y demás espacios publicitarios, que muestran a Colombia como un lugar económico importante para invertir.