AAA. Mercadeo y Publicidad

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La agencia de mercadeo y publicidad en Colombia. Una visión desde la industria publicitaria

Franco Avila, Gersson Jardiry | 2014

La Agencia de Marketing y Publicidad Digital en Colombia, una visión desde la industria publicitaria, condensa aspectos relevantes acerca de la transformación que está sucediendo actualmente en temas de Mercadeo y Publicidad. El Marketing digital ha crecido a pasos agigantados, las agencias tradicionales de publicidad han tenido que realizar cambios en cuanto a la forma de comunicar los mensajes publicitarios, esto los obliga a ajustarse a las nuevas necesidades que surgen gracias al avance tecnológico, el cual ha generado el desarrollo de nuevas formas de comunicación, que impacta en gran medida el relacionamiento humano. Por lo tanto el Internet cambió las formas de hacer publicidad para las agencias, en donde los medios tradicionales como la televisión, prensa y radio están pasando a un segundo plano, gracias al fenómeno digital que se está viviendo en el mundo, de aquí es donde viene la importancia de una Agencia de Mercadeo y Publicidad Digital, para aprovechar estos cambios y generar ideas más innovadoras y que estén a la vanguardia del Mercado. Colombia cuenta con dos entidades que observan el comportamiento de las empresas de publicidad y mercadeo, estas son, IAB y el ABC PUBLICITARIO, los cuales brindan toda la información detallada sobre la industria publicitaria en el país, dentro ellas evidenciamos todo el comportamiento de la agencia análoga y sus servicios, pero lamentablemente no cuentan con información organizada y especifica de las agencias digitales, por lo cual dentro de la investigación se afirma que las agencias de Marketing y Publicidad Digital en Colombia, no cuentan con una caracterización o un ente regulador que esté al pendiente del proceso y crecimiento de este nuevo formato dentro de la disciplina. Las agencias de Mercadeo y Publicidad en Colombia, cuentan con los servicios tradicionales, sin embargo cambio su estructura, gracias a que los medios de comunicación se fueron transformando lo que obliga a cambiar el método y formas de hacer publicidad, por ende las agencias están integrando a su portafolio los servicios digitales.

Estudio De Viabilidad De Mercado Para La Creación De Una Bebida Aromática A Base De Feijoa Para Los Estratos 4 y 5 En La Ciudad De Santiago De Cali.

Salazar Rodríguez, Daniel | 2019

El presente proyecto se centra, en la elaboración de un estudio de mercado para determinar la viabilidad en la creación de una bebida aromática a base de feijoa en la ciudad de Cali en los estratos 4 y 5. Para ello se realizó un estudio de una muestra específica para identificar la aceptación de esta bebida aromática a base de feijoa. De igual forma se recopilo información con base al consumo de la feijoa en Colombia con el fin de analizar las ventajas competitivas que ofrece esta fruta en el mercado. De la feijoa se han efectuado algunos estudios sobre producción y comercialización, mas no en el desarrollo de productos que sirvan como coadyuvantes para el cuidado de la salud, es por ello que mediante este proyecto se pretende focalizar los aspectos más relevantes de esta importante fruta poseedora de múltiples vitaminas.

Diagnóstico del mercado potencial en el distrito de Agua Blanca de la Ciudad de Cali para la empresa RH Outsorcing S.A.S

Cantor Sarmiento, Rubén Darío | 2018

El presente proyecto centrará su investigación en la empresa RH-Outsourcing SAS, empresa dedicada a la administración de recursos humanos para otras compañías bajo la modalidad de Outsourcing. Cuenta con seis años de antigüedad en el mercado con única sede en el centro de la ciudad de Cali. La empresa, dentro de sus convocatorias de empleo, ha detectado que un gran porcentaje de los candidatos provienen del Distrito de Aguablanca, el cual es un amplio sector de la ciudad de Santiago de Cali, compuesto por cuatro comunas (13, 14, 15 y 21), ocupando gran parte del oriente de la ciudad. También es habitado en gran parte por personas oriundas del pacifico de Colombia que buscan mejores oportunidades. Este proyecto busca diagnosticar y determinar la viabilidad de abarcar el sector, teniendo en cuenta el mercado potencial, su crecimiento urbano, la necesidad de respuesta oportuna a sus clientes y los prospectos de clientes.

Influencia que genera la administración de la Red Social Facebook de la Fundación Universitaria Panamericana - Valle en los estudiantes activos de la sede.

Salazar, Daniel | 2018

El enfoque del proyecto está dirigido a analizar la influencia que genera la gestión de la red social Facebook de la Fundación Universitaria Panamericana - Valle en los estudiantes activos de la sede; qué factores pudieron incidir en la poca acogida e interacción que tiene la Fan Page en sus alumnos y conocer el grado de influencia que ésta tiene en los estudiantes; se realizó una investigación cuantitativa de tipo descriptivo que permitió llegar a una conclusión acertada y real con resultados confiables, se pretende que estas conclusiones a su vez puedan ser la base de la creación de nuevas estrategias de mejoramiento por parte de la Universidad para el futuro próximo; Este tipo de plataformas tienen un gran potencial para poder llegar al segmento objetivo de una manera directa y masiva al mismo tiempo, un medio que se debería estudiar más a fondo para potencializar su uso de una manera eficaz y asertiva y así aumentar el número de personas impactadas por el marketing digital de la Fundación Universitaria Panamericana Sede Valle.

Estrategias y acciones para la comercialización de ropa deportiva femenina coraggio ByKarol Varela, en la ciudad de Santiago de Cali en los estratos 4 y 5.

Ordoñez, Luis Fernando | 2016

La presente investigación permite crear estrategias efectivas para comercializar una nueva línea de ropa deportiva femenina llamada Coraggio by Karol Varela, en la ciudad Santiago de Cali, que se diferencie de la competencia a través de sus diseños exclusivos y que permitan captar un grupo de mercado de mujeres que oscilan entre 20 y 27 años de edad, que les guste llevar una vida saludable, ejercitarse y tener un estilo auténtico. Por medio de encuestas aplicadas a mujeres que asisten a los gimnasios más representativos de la ciudad, se analiza que les interesa más la comodidad y la calidad de su ropa deportiva que estar a la moda, prefieren comprar piezas por unidad, especialmente lycras y les interesa la idea de personalizar las prendas que adquieren. Motivo por el cual, Coraggio dentro de sus estrategias creará una App que permita a sus clientes interactuar con la marca en cualquier lugar y desde sus smartphone o tabletas. Y aprovechando el auge que tiene la tendencia a estar fitness en la ciudad, se participará en los principales eventos deportivos para dar reconocimiento de marca y promocionar los productos.

Proto : el protecultivos

Ruiz, Ingrid | 2006

Potro: El Protecultivos es el piloto inédito de 2 minutos de duración de una serie de dibujos animados construidos en la plataforma Flash 8.o, enfocados a desarrollar en los niños del área rural de Colombia conciencia sobre el uso adecuado de productos agroquímicos en los cultivos.

Panelvilla Ltda : Proyecto de comercialización

Lemus Ospina, Nelson | 1997

Panelvilla, ha llevado a cabo un proceso de investigación tendiente a medir el grado de aceptación y posicionamiento de la panela en la capital del país en los estratos 3,4 y 5 y algunas zonas específicas de la ciudad. Este estudio pretende analizar en forma detallada y en todas las etapas del proceso la posibilidad de acceder al mercado panelero inicialmente local y posteriormente nacional

Investigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo producto denominado "Casa de títeres en Familia"

Ramírez, Bertha Lucía | 1998

El producto a desarrollarse espera a ser aceptado por niños y padres como alternativa a las dificultades que presentan en el proceso comunicativo desde la posibilidad simple de interactuar en el juego hasta el reconocimiento real de unos y otros, los padres desean encontrar la manera de explicar, de percibir, de descubrir el mundo de su hijo. Teniendo en cuenta la experiencia de más de diez años, del autor del presente trabajo en la actividad recreacional se puede afirmar que el contacto más común que tienen los niños con los niños se presenta de una forma casual en una reunión, evento o taller en algunos centros educativos que utilizan los títeres como refuerzo pedagógico.

Estado del arte de la investigación en mercadeo de Unipanamericana Compensar institución Universitaria

Cruz Zubieta, Carmen Leonor | 2011

Muestra un análisis mediante exploración documental, que nos permitió tener antecedentes acerca del estado y desarrollo de la Escuela de Mercadeo. Inicialmente partimos de un marco global en el que fueron seleccionados cinco países como: Brasil, E.E.U.U., España, México y Chile cuyo aporte para al mercadeo o su notoriedad como potencia, permitiría descubrir el estado actual de este ante un mercado extranjero; son muchas las universidades que día a día dan su aporte con aéreas de investigación y políticas, las cuales permitan que este arte pueda seguir evolucionando, entre las universidades más destacadas que se encontraron

Investigación de mercados para la creación de una sala de velación en el parque cementerio jardines del recuerdo en la ciudad de Santa Fe de Bogotá.

Ramírez, Bertha Lucía | 1999

Analiza como Jardines del recuerdo está adelantando un programa de reingeniería y calidad total, el cual ha planteado como reto a la empresa el consolidarse como líder en el mercado. El grupo de mercadeo de la empresa considera indispensable conocer el grado de aceptación de la creación de una sala de velación en el parque cementerio para así determinar su viabilidad. La correcta identificación de las oportunidades que ofrece el entorno a la organización permite el apoyo en forma más eficiente y eficaz del cumplimiento de la misión de la empresa, así mismo, facilita la gestión de sus objetivos en un tiempo determinado. Por otra parte, un adecuado reconocimiento de las amenazas que presenta el entorno debe permitir a la organización dentro de su ámbito de competencia, evitar o prepararse ante eventos que pueden afectar el cumplimiento de la misión de la empresa y un desarrollo apropiado de sus objetivos. Es así como el análisis del entorno le permite a la organización jardines del recuerdo anticiparse y tomar medidas de orden administrativo, para minimizar los riesgos y aprovechar los eventos favorables que el medio plantea.

Estudio sobre el perfil del cliente a una cadena de almacenes consolidado

Ramírez, Bertha Lucía | 1999

Realiza un estudio de la Misión, Visión y funciones de la cadena, así como las estrategias empleadas con los clientes de este establecimiento.

Estudio del perfil del cliente de la cadena de almacenes de ropa y accesorios deportivos en Santafé de Bogotá

Ramírez, Bertha Lucía | 1999

Busca conocer el perfil del cliente real de los principales puntos de venta de esta cadena de almacenes, con el fin de facilitar el diseño y realización de estrategias promocionales, de comunicación y de mercadeo en general.

Estudio sobre el perfil del cliente en una cadena de almacenes punto de venta número 13.

Badillo Delgado, Hector Alfredo | 1999

La investigación permite conocer el perfil del cliente real de los principales puntos de venta de la cadena de almacenes con el fin de facilitar la realización o planteamiento de estrategias promocionales, de comunicación y mercadeo. A la vez realiza la identificación de las caracterís-ticas demográficas del cliente en términos de edad, sexo, estado civil, ciclo de vida familiar, promedio de personas por hogar, nivel de ingresos personales y familiares, estableciendo los principales indicadores de comportamiento de compra del cliente entre los cuales se encuentran la frecuencia y hora de visita, motivos de la visita, procedencia, medios de desplazamiento y sensibilidad al factor comercial.

Estructura del mercado de ropa interior femenina en Santafé de Bogotá a nivel microempresarial

Mojica, Claudia | 1997

Consolida en solo documento información relativa al sector microempresarias y a la estructura del mercado de ropa interior femenina, para que sirva como apoyo a los microempresarios del sector para mejorar el enfoque de las estrategias de mercadeo y ventas de sus productos.

Programa de servicio y atención al cliente diseñado para la empresa biodentales de colombia.

Fernandez Tauta, Sonia Patricia | 1999

Analiza el objetivo de los empresarios de hoy en día en las operaciones de marketing es encontrar una mezcla de mercadeo que permita obtener utilidades con los productos que vende o comercializa. Por lo general se trata algunas veces de una búsqueda empírica, ensayando cambios de políticas y procedimientos dentro de las actividades de mercadeo para tratar de mantener o mejorar las utilidades. BIODENTALES DE COLOMBIA Es una empresa comercializadora de materiales y equipos para laboratorio dental, que ha llevado un proceso de desarrollo como el de la mayoría de las empresas que lucha por mantenerse y surgir en el país. Su evolución como compañía ha sido satisfactoria, pero su evolución corporativa a nivel de empresa competitiva en el mercado fue dejada a un lado hasta hace poco cuando la baja en ventas se mostró como claro síntoma de un problema grave; en pocas palabras, su falta de evolución a nivel de actividades de mercadotecnia la han ido debilitando hasta perder gran parte de la participación del mercado.

El vitrinismo como estratégia de imágen y exhibición en los centros comerciales

Lemus, Nelson | 1998

En la investigación de este trabajo al análisis del comportamiento y reacción de las personas ante la publicidad y la decoración de las vitrinas en los diferentes almacenes y centros comerciales, se realiza un proceso de investigación para medir la aceptación de las personas hacia la decoración actual hechas en 3 centros comerciales diferentes tales como Hacienda Santa Barbará, bulevar Niza y Andino por presentar una gran variedad en la decoración exterior de sus almacenes, pretendiendo con esta investigación determinar la investigación la necesidad que tienen los profesionales en la comunicación publicitaria en cuanto al manejo de las vitrinas como agentes motivadores de compra dando a generar en la mente del consumidor un concepto del almacén de la calidad la exclusividad y el servicio al cliente.

Caracterización de los propietarios de micro establecimientos de comercio abierto en la ciudad de Bogotá

Valbuena Antolinez, Sandra | 2009

En Bogotá, el canal de distribución tradicional de las tiendas de barrio ha tenido un crecimiento y se ha convertido en una herramienta de oportunidad de trabajo constituyéndose en una forma de vida y permitiendo el acceso de productos, y una vinculación estrecha entre el tendero y el consumidor. A través del estudio realizado en algunos tenderos de la ciudad de Bogotá y su análisis e interpretación se encontraron elementos que identifican la relación que han permitido a este tipo de micro establecimiento tenga gran influencia y obedece a la combinación de factores económicos como el desempleo de acuerdo al estudio realizado la idea del origen de negocio dio como resultado que un 35% lo haya elegido por este factor. Este estudio fue desarrollado utilizando un diseño transversal y cualitativo, con el fin de caracterizar e identificar las necesidades de forma cualitativa a los propietarios de micro establecimientos. Para realizar la caracterización de los tenderos de la ciudad de Bogotá ubicados en el sur en barrios estrato 1 y 2. Las variables de género, edades y productos que priman en los establecimientos. El cuestionario aplicado tenía varios momentos con el fin de evitar las reacciones negativas y la resistencia que tienen los tenderos al brindar información, por su temor a la formalización, a los impuestos y demás la exigencia de formalización.

GB Bicicletas hechas para ganadores

Ramírez González, Daniel E. | 2014

El Presente trabajo es la estrategia de marketing planteada para la marca de bicicletas GW como proyecto final para el diplomado de marketing estratégico tomado en la universidad Unipanamericana Compensar

Estudio de aceptación del producto Saky (golosina de leche)

Reyes Rojas, Juan Carlos | 2007

En el momento de introducir un producto nuevo en un mercado tan competido como es el de las golosinas, se deben tener en cuenta muchas pautas y referencias para hacer de esta labor un camino mas apropiado y seguro para quienes invierten en el. El dulce de leche presentado a un grupo de consumidores jóvenes (niños y preadolescentes) estará diseñado para lograr penetrar este mercado. Se detallan los antecedentes para tener en cuenta tales como: la fabricación, las normas legales, la publicidad y la imagen, las investigaciones; en la investigación se desarrollan encuestas y pruebas de producto que en conjunto entregaran conclusiones sobre la viabilidad de introducir el producto al mercado de golosinas

Web Site para la facultad de mercadeo y publicidad del Tecnológico Inespro

Caballero Carmona, Angela Ivette | 2000

Desarrolla para el Tecnológico Inespro y específicamente para su programa de Mercadeo y Publicidad, un nuevo concepto tanto a nivel de diseño como de tecnología de web site educativos que ofrezca una novedosa comunicación en línea, vía Internet, a través de foros de discusión especializados de los mejores trabajos realizados y que sirva como vitrina ante los medios que están a la caza de nuevos prospectos.