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Composición audiovisual e interactividad de un comercial para la televisión Digital Terrestre

Resumen en español

La llegada de televisión digital a Colombia, ha traído una serie de opciones audiovisuales disponibles para trabajar, las cuales se han tomado para esta investigación, con base a la creación de una propuesta de interactividad a través de un comercial análogo hacia la transformación a un comercial digital, utilizando unos soportes de medios interactivos para crear una comunicación directa con el público, estos soportes Transmedia y Crossmedia, son una mezcla de medios que favorece el incremento de las principales mediciones de efectividad publicitaria como la notoriedad de marca o de producto. Hay que tener claro que los métodos con los cuales se han estado trabajando con la televisión análoga poco a poco quedarán en la historia, para dar paso a la televisión digital terrestre, que quiere decir, que los creativos y publicistas tienen que empezar a idear métodos más efectivos de interactividad para los comerciales que se empezarán a ver en esta nueva televisión digital terrestre. Lo que se busca con la televisión digital terrestre es que los elementos de composición que se necesitan para generar publicidad tengan un mejor desempeño, en cuanto a calidad, recepción y contenido, por medio de la interactividad que puede tener este medio con el producto y/o servicio, gracias a la tecnología MHP, Multimedia Home Plataform, la cual es un estándar de transmisión de datos para acceder a aplicaciones interactivas y servicios como previsión del tiempo, concursos o encuestas durante los programas.