Construcción de Brand Book para el programa radial “LE TENGO EL TEMA” de la emisora digital de la Fundación Universitaria Unipanamericana
Trabajo de grado - Pregrado
2017
Fundación Universitaria Panamericana
Este proyecto de investigación está encaminado para proponer el Brand Book del
programa radial “Le tengo el tema” de la emisora Unipanamericana Estéreo, con el fin
de establecer los parámetros adecuados en la utilización de la imagen del programa y
divulgación del mismo en medio de la comunidad Unipanamericana y empresas pymes
del sector de Teusaquillo principalmente, para esto, se desarrolló una investigación
cualitativa en donde se hizo uso de herramientas como: entrevistas a expertos y
encuestas a la comunidad estudiantil para identificar el estado actual de la marca y
percepción de la misma.
Los resultados obtenidos en esta investigación nos arrojaron que la percepción
esperada del programa es totalmente diferente a lo que se está realizando, en este caso, el
Brand Book puede ser una ayuda siempre y cuando la imagen del programa radial sea
llamativa y su contenido sea interesante para lograr que la comunidad estudiantil se
apropie de la marca.