Generadores de contenido: La comunicación publicitaria y la figura del influencer en el segmento del estilo de vida Fitness en la red social Instagram
Trabajo de grado - Pregrado
2019
Fundación Universitaria Panamericana
La presente investigación se realiza con el fin de analizar la figura del “influencer” desde la
red social Instagram como tendencia de comunicación publicitaria en el segmento de estilo de
vida fitness, con el objetivo de identificar las principales características que los definen, tomando
como base su clasificación y estableciendo los tipos de contenidos que ellos producen, lo cual
permite describir las diferentes tendencias que allí se pueden encontrar y principalmente la
tendencia del estilo de vida fitness como dinamizador de esta red social, todo esto, con el fin de
crear una caracterización a profundidad de lo que realmente significa o define a un influenciador
en esta temática.
Las herramientas utilizadas para esta investigación, otorgan un panorama detallado de la
trazabilidad en el actuar de los influencers, determinando diferentes factores relevantes a la hora
de escoger o tener en cuenta un personaje enfocado en la temática de interés, aspectos
importantes en la clasificación donde se ubica el influenciador nos determinan la viabilidad o la
efectividad de implementarlo dentro de una campaña publicitaria enfocada en redes sociales,
como branding o como fabricador de contenido enfocado en la marca, producto o servicio.
La redes sociales hoy en día abarcan mundialmente diferentes tipos de escenarios, por este
motivo es de preferencia para las generación presentes en la era digital estar en contacto
mediante una plataforma de social media, este recurso es aprovechado por usuarios, empresas,
marcas o productos para llevar un registro más detallado y segmentado de un público objetivo,
por eso es de gran relevancia reconocer todas las herramientas que cada red social ofrece a sus
usuarios y las categorías en las que se puede aprovechar una estrategia focal en el medio digital.
Las herramientas de seguimiento a los influencer, es necesario utilizarlas, ya que, de esta
manera se puede observar un plano detallado del historial sobre el manejo en redes sociales de
los influenciadores y como las aprovechan para incrementar su engagement, y de esta manera determinar cómo puede ofrecer valor agregado a marcas, productos o servicios dentro de una
estrategia de marketing digital
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